Vekstrakett ypper seg mot Freia og Finn på toppliste: - Simpel, ærlig og annerledes

Ingen av de andre på topp ti-listen over merkevarer vi elsker aller mest, kan måle seg med veksten til den danske butikkjeden Normal.

Publisert / Oppdater

Anette Johansen-Desjardin
Anette Johansen-Desjardin Journalist

- Først og fremst er vi glade for å se at Normal har klatret fra 127. til 7. plass, sier landssjef i Normal Norge, Thomas Harsvik til Kampanje.

Det er en betydelig forbedring siden den globale merkevareundersøkelsen Brand Asset Valuator (BAV) sist ble gjennomført i Norge for to år siden. 

-  Vår miks av kjente merkevarer til faste lave priser og spennende nyheter hver uke, har bidratt til at vi tas godt imot enten vi etablerer oss i storbyer eller tettsteder. Derfor har vi ekspandert hurtig i Norge, sier Harsvik.

Normal og Google er de eneste merkevarene som ikke er norske og som når opp på topp ti-listen, som i år toppes av Vipps, Finn.no og Freia. Men ingen andre merkevarer på topplisten er i nærheten av å gjøre det samme spranget som Normal. Norgessjefen i Normal tror forbedringen skyldes at kjeden fortsatt er tro mot seg selv.

- Siden start har markedsstrategien vår basert seg på simpel, ærlig og annerledes kommunikasjon. Det kommer vi til å fortsette med. Vi har selvfølgelig tilpasset oss i løpet av årene, og er for eksempel nå synlig på flere flater enn tidligere. Vi har en liten men effektiv markedsavdeling som gjør det meste selv, men vi benytter oss til en viss grad av både influensere og UGC (brukergenerert innhold) i markedsføringen vår.

BAV er utviklet av den globale byrågrupperingen WPP, og er verdens største merkevareundersøkelse. I Norge administreres merkevareundersøkelsen av mediebyråene EssenceMediacomMindshare og Wavemaker.

Les mer: Dette er merkevarene nordmenn elsker og hater mest - Musk-selskaper stuper

Normal har lykkes med å få posisjonere seg om en aktør som bidrar til å presse ned prisene innen enkelte kategorier Håvard Ose, analysesjef i EssenceMediacom

Slår an blant unge og kvinner

Det var i 2013 at forretningsmennene Torben Mouritsen og Bo Kristensen stiftet Normal, og i april samme året åpnet den aller første butikken dørene i Silkeborg i Danmark. De danske gründerne beskriver detaljhandel kjeden som en hybrid mellom en dagligvareforretning og en forretning med artikler til personlig pleie.

- Hos Normal finner man produkter innen alt fra munnhygiene til krydder. Vi kan derfor anses som en konkurrent for mange - men bruker lite tid på å sammenligne oss med andre, forsikrer norgessjef Harsvik.

Siden oppstarten i 2013 har det åpnet mer enn 800 Normal-butikker som er til stede i Danmark, Norge, Sverige, Finland, Nederland, Frankrike, Portugal og Spania. Her til lands nærmer det seg bortimot 200 butikker som tilbyr lave priser på kjente merkevarer.

- Normal gjør et voldsomt sprang blant de mest elskede merkevarene i Norge. Det er naturlig å se dette i sammenheng med dyrtiden vi er inne i med redusert kjøpekraft, hvor Normal har lykkes med å få posisjonere seg om en aktør som bidrar til å presse ned prisene innen enkelte kategorier, sier analysesjef i EssenceMediacom, Håvard Ose til Kampanje.

Han sier Normal slår veldig godt an i enkelte målgrupper.

- Normal står langt sterkere blant kvinner enn menn og også klart sterkest blant de yngre, sier han. 

Les også: NRK faller på merkevaremåling – nå er Google og Netflix størst i Norge

Mer og mer populær:

Norgessjef i Normal, Thomas Harsvik, kan virkelig snu på reklameslaget om at det er deilig å være i norsk i Danmark. Nå er det også deilig å være dansk i Norge. For den danske kjeden bli stadig blir mer populær blant nordmenn. Foto: Normal

Fire merkevarer dropper ut av topp ti

På årets liste over de mest elskede merkevarene, er det de norske merkevarene nordmenn mener er mest elskverdige med to unntak, Normal og Google. Søkegiganten gjør nemlig også et hopp og forbedrer 34. plassen fra 2022 til en fjerdeplass i år. Som Kampanje skrev tidligere denne måneden er Googles videodelingstjeneste også poppis.  YouTube topper listen over de sterkeste merkevarene inne medier, og Google selv tar en andreplass blant merkevarene nordmenn mener er aller sterkest i landet.

- Hva kjennetegner en sterk og godt likt merkevare?

- Det enkle svaret er at merkevaren har egenskaper som differensierer seg fra andre, oppleves som relevant, er respektert, og som folk føler de har en kjennskap og tilhørighet til. Dette er de fire dimensjonen som forklarer hva som er en sterk merkevare. De merkevarene som er mest likt kjennetegnes ved at de løser praktiske behov i hverdagen, gjør ting billigere, eller at de bidrar til en form for nytelse, svarer analysesjef i Wavemaker, Hallvard Aase-Nilsen.

De som faller ut av Topp ti-listen i år er NRK (faller fra 5. til 26.plass), Lego (faller fra 7. til 63. plass), Zalo (faller fra 8. til 21. plass) og Tine (faller fra 9. til 22. plass). BAV-undersøkelsen ble sist gjennomført i 2022, og ifølge GroupM-byråene planlegges det å gjennomføre undersøkelsen hvert andre år.

Norges mest elskede merkevare 2024Årets vekstrakett klatrer 120 plasser

Plassering i år Merkevare Plassering 2022
1. Vipps (3.)
2. Finn.no (2.)
3. Freia (1.)
4. Google (34.)
5. Kvikk Lunsj (4.)
6. Kiwi (31.)
7. Normal (127.)
8. Hennig-Olsen Is (10.)
9. Gilde (24.)
10. Norvegia (6.)

 

Vekstrakett ypper seg mot Freia og Finn på toppliste: - Simpel, ærlig og annerledes