Warner Bros. Discovery er tungt til stede både på lineær-TV, strømme-TV, kino og gaming i Norge, og målet er hele tiden å sørge for at hvert forretningsområde får den investeringen det trenger, forteller Sulebakk.

- Det har vært en sammensmeltningsprosess fra vi gikk til fra to forskjellige forretningsvirksomheter (WarnerMedia og Discovery, Inc, red. anm) til ett med alle retningene våre.

- Dere merker jo også at det er sterk konkurranse fra nye medier, spesielt blant ungdom? Folk går mindre på kino, de strømmer mer, men de bruker også mer tid på mobilskjermen?

- Ja, jeg har en 13-åring hjemme, så jeg vet alt om det. Han er på YouTube mesteparten av tiden og ser veldig mye på korte videoer. Han får sine nyheter derfra, og det er litt alarmerende. Det jeg gjør hjemme er å sørge for at det finnes en god balanse, og vi ser nyheter lineært. Vi har sittet og sett USA-valget på CNN, og det ligger på Max. Vi har et samfunnsansvar for å hjelpe ungdom å navigere i den store strømmen av informasjon som de får.

Sulebakk ser likevel ikke mørkt på utviklingen. Hun mener kinobesøket står seg godt, noe hun blant annet forklarer med at sterke norske filmer trekker flere nordmenn inn i kinosalen.

Men der 2023 ble et jubelår for Warner Bros. Discovery på kino, ikke minst takket være «Barbie», må 2024 sies å ha blitt en liten nedtur. En av høstens aller største titler – «Joker: Folie à Deux» - har bare oppnådd en brøkdel av besøket til sin forgjenger fra 2019, som gjorde superskurken i Batman-universet til en tragisk antihelt.

- «Joker» gjorde det ikke helt som vi hadde forventet, dessverre. Den var vi litt skuffet over. Vi hadde håper på litt mer, sier Sulebakk.

- Kan det være at folk begynner å bli lei superhelter og superskurker?

- Jeg tror at folk fortsatt har stor appetitt for disse karakterene, om det Batman eller Superman, eller hvem der, men jeg har en liten tese om at de må være superhelter. Vi kan ikke gjøre de så menneskelige som vi er.

- Nettopp, og i den siste «Joker»-filmen var han rett og slett ikke super?

- Det kan være en tese. Jeg synes «Joker 2» var helt ok, men jeg likte personlig den første filmen bedre. Jeg skulle gjerne hatt den litt mer super.

Ifølge Variety ligger «Joker: Folie à Deux» an til å tape rundt 200 millioner dollar på kino, eller 2,2 milliarder kroner med dagens valutakurs.

Til neste år skal Warner Bros. Discovery lansere en helt ny Superman-film, og den har Sulebakk har store forventninger til.

- Det jeg har sett av «Superman» er veldig bra. Men akkurat nå holder vi kortene tett til brystet, fordi det er veldig sensitivt med de store titlene, sier Sulebakk, og legger til at de har «dyktige folk i Burbank» som definerer hva som utgjør en superhelt i dag.

I mai ble den nye strømmetjenesten Max lansert, og dermed får nordmenn tilgang til innhold fra Hollywood og Nydalen på ett og samme sted. Tjenesten erstatter HBO Max og på sikt også Discovery+. Sistnevnte tar ikke inn nye abonnenter, men fortsetter virksomheten for eksisterende kunder inntil videre.

- Har det vært vanskeligere enn dere hadde trodd å få abonnenter over fra Discovery+ til Max?

- Nei, vi har nådd de målene vi har satt oss, men vi har fortsatt en jobb å gjøre med å fortelle abonnenter at innholdet som er på Discovery+ også finnes på Max, og at de får tilgang til enda mer innhold ved å skifte til Max.

Det er heller ikke til å legge skjul på at et Max-abonnement som inkluderer TVNorge-kanalene er dyrere enn et abonnement på Discovery+.

- Så kan man si at hvis man bare vil se TVNorge, så er det sikkert bedre å ha det i en TV-pakke hos en av TV-distributørene.

Sulebakk vil ikke gå ut med hvor mange Max-abonnenter de har i dag eller hvor mange som har tegnet abonnement etter sommerens OL i Paris.

- I Sverige har Max og Prime Video et samarbeid der man kan få tilgang på Max via Prime. Er det noe vi kan se i Norge på sikt?

- Vi ser på nye samarbeid hele tiden. I USA har vi lansert en «bundle» med Hulu og Disney, som har gått veldig bra. Det er en interessant utvikling at man begynner å lage nye produkter til kundene til en rabattert pris. Nå har inngått et samarbeid med Prime Video som en test i Sverige. Kommer det til Norge, Danmark og Sverige? Kanskje? Nå får vi teste hvordan det går i Sverige først, sier Sulebakk.

Det siste året er det TV 2 som har hatt mest fart i strømmemarkedet med TV 2 Play. Ifølge Kantars TV-måling har TV 2 Play gått forbi NRK TV (NRKs strømmetjeneste) i daglig bruk.

Les mer: TV 2 utvider forspranget i det nye TV-markedet: - Fantastisk vekst

Max er ikke en del av denne målingen, men ifølge Kantars Forbruker & Media-undersøkelse, er Max landets tredje største betalte strømmetjeneste bak Netflix og TV 2 Play. 40 prosent av befolkningen har tilgang til Max.

- Har TV 2 blitt en tøffere konkurrent?

- TV 2 gjør det veldig bra. Det er klart at de konkurrerer på formater, så de har blitt en større konkurrent for TVNorge, men jeg tror også de merker konkurransen den andre veien. Max har en helt annen posisjon i markedet enn TV 2 Play. Der får du de store amerikanske titlene som du ikke får andre steder. TV 2 Play er mye mer lokalt forankret og den er mye mer bygd på sport, sier Sulebakk.

- TV 2 Play måles også i den offisielle TV-målingen til Kantar. Kommer dere til å melde Max inn i denne målingen?

- Det er noe vi jobber med. Det er interessant med tanke på annonsørene og at vår reklameavdeling kan gi innsikt i disse tingene, samtidig kommuniserer vi bare globalt på abonnement.  

- Er det strategiske grunner til at dere ikke er med i målingen?

- Det jobbes en teknisk løsning så Max kan bli en del av Kantars målinger.