Nå vil hun ta større eierskap til den kreative næringen og sørge for at flere aktører opplever vekst og internasjonalt gjennomslag, slik Strix har fått med «Farmen».

Økt eksport er et av tre delmål i veikartet, ved siden av økt lønnsomhet og et mangfold av opplevelser og kreative uttrykk.

- Dette er et veikart og ikke en strategi, hva innebærer det?

- Vi viser retning på hva vi vil med kreative næringer og for meg er det viktig å si at kreativ næring er næring på lik linje med andre næringer. Det har kanskje ikke alltid blitt behandlet som det, sier Myrseth.

Hun understreker at hun ikke sitter på alle svarene enda.

- Men vi anerkjenner og sier at vi skal gjøre virkemiddelapparatet mer tilgjengelig også for denne næringen, og ikke behandle den som noe sært som ligger på siden, fortsetter hun.

Det ligger heller ingen løfter om friske midler i veikartet.

- Pengene kommer alltid i budsjett. Dette er aller mest mål og retningf or næringen og et tydelig signal om at vi ønsker å ta kreativ næring til et høyere nivå når det kommer til politisk bevissthet.

Les mer: Slik skal regjeringen styrke kreativ industri – oppretter ny ekspertgruppe

Spesielt mangelen på nyheter om insentivordningen og en eventuell medfinansieringsplikt for internasjonale strømmetjenester har vekket reaksjoner, ikke minst hos opposisjonen på Stortinget.

Insentivordningen gir refusjon til store internasjonale film- og serieproduksjoner som skal produseres helt eller delvis i Norge og henvender seg til norske og utenlandske produksjoner. Rammen for neste år er satt til 130 millioner kroner.

Les mer: Knallhard kritikk av regjeringens handlingsplan: - Nesten provoserende

I veikartet står det bare at insentivordningen for film- og serieproduksjoner skal videreføres.

- Dette er en god start. Det har vært kjempeviktig for oss at Næringsdepartementet og næringsministeren tar ansvar for kreativ næring, innleder daglig leder i Virke Produsentforeningen, Åse Kringstad.

Hun klarer likevel ikke å legge skjul på en viss skuffelse.

- Vi hadde mye større forhåpninger til insentivordningen til film- og serieproduksjonen. Det er ambisjonsløst at den bare skal videreføres.

- Så dette er ikke helt julaften for dere?

- Det er ikke helt julaften, men det er første luke i kalenderen kanskje, så får vi håpe at litt der fremme så er det en julaften.

Erlend Hernø Røeggen i Nordisk Film tror de kunne ha solgt «71 grader nord» produsert på norsk jord til flere land dersom de hadde hatt en regelstyrt insentivordning.

- Da hadde vi fått tilbake noe som tilsvarer momsen, og det er akkurat nok for å få de hit, men sånn som det er nå drar de heller til Malta, Kypros, Malaysia eller Thailand og gjør noe annet, sier han.

Næringsministeren, som nylig hadde varslet at Næringsdepartementet ville ta større eierskap til kreative næringer, påpeker at insentivordningen ligger hos Kulturdepartementet.

- Vi har lagt frem vårt statsbudsjett, og de tingene ligger ikke på Næringsdepartementets bord. Man har gjort tøffe prioriteringer på det området som på alle andre områder, på en tid hvor man bruker mye penger på forsvar, trygghet og helse. Men vi viser retning for næringen, og ønsker vekst, mer eksport og at vi skal spille enda tettere på lag, sier Myrseth.