Meny har 122 millioner sidevisninger i året og hele 75 prosent kommer fra søk, og gjerne på oppskrifter.

- Veldig mange besøkende er allerede i søkemodus. Vi setter annonsene på kontekstuelle sider, så hvis du søker på en salat, så kan du få opp en annonse for Onna-salat. Det er fordi vi vil at brukeropplevelsen skal forstyrre så lite som mulig. Det tror vi vil gi større effekt for annonsører, sier Lunde.

- Kommer det tydelig frem at dette er en annonse?

- Vi er ikke et mediehus, så vi har ikke pålegg om å merke. Vi har testet både med og uten merking.

Ved å klikke på annonsen kan brukerne legge varen rett i sin digitale handlekurv på Meny. Dagligvarekjeden vil imidlertid ikke sende brukerne inn på en annen nettside.

- Klikker man på annonsen kan man komme til en produktside eller merkevareside på Meny. Vi ønsker at leverandøren skal få salget dersom brukeren er interessert i produktet.

Les også: Norgesgruppen stanser egen «mediebyrå-satsing»: - Det ble ikke stort nok

Meny har blant annet testet formatet på sin egen merkevare «Jacobs utvalgte» til gode resultater.

- Vi ser at det fungerer veldig bra når vi klarer å kombinere annonsene med behovene til kunden og anledning. Vi fikk veldig god vekst i salget av iskrem fra Jacobs utvalgte i forbindelse med 17. mai. Her målte vi salgsvekst ved å sammenligne med en kontrollgruppe som ikke fikk annonsen. 

Det er Adform som leverer teknologien bak løsningen.

- Har dere ansatt annonseselgere?

- Vi har noen som jobber for Trumf og hjelper oss internt og som snakker med leverandørene våre.

- Hvor lenge vil denne testen vare?

- Det er kostnader forbundet med hostingen og håndtering av annonser og selvfølgelig kontakten med leverandøren og utsendelser av rapporter. Vi må gå i pluss fordi vi ønsker å bruke inntektene til ny produksjon av innhold til Meny.no. Det avhenger også av effekt for annonsøren. Vi ønsker at de skal sitte igjen med mer enn når de annonserer i tradisjonelle medier, altså være et verdifullt tilskudd i mediemiksen for annonsørene.

Les også: Rema 1000 og Schibsted med nytt reklamesamarbeid: - Tar kvantesprang

- Kan retail media bli en vesentlig inntekstkilde for Meny?

- Det kommer an på omfanget. Det vil alltid være viktig å prioritere brukeren og vi vil fortsatt fokusere på å selge melk og brød i butikk og på nett. Jeg tror ikke dette vil bli en kjernestolpe i Menys inntekt, men på sikt kan man se for seg å inkludere flere kanaler. Vi kan gjøre nyhetsbrevutsendelser og bruke Trumf-data for de kundene som har gitt samtykke til det. Det har vi ikke begynt med enda.

Selv bruker Meny allerede sin egen data for å kjøpe annonsering i Schibsted sine kanaler.

- Når vi for eksempel har kampanjer på biff, så prøver vi å finne igjen biff-kundene hos Schibsted. Målet er ikke å gi kundene så mye reklame som mulig, men å gi så mye relevant reklame som mulig til kundene, slik at vegetarianere ikke får masse kjøttreklame.

- Kan dere se på kundedataen hvem som er vegetarianere?

- Ja, det kan vi.