INNSIKT

Tredje seier:

For tredje år på rad er det Try Opt som stikker av med prisen Årets mediebyrå i Byråprofil. Foto: Eivor Eriksen

Hat-trick for Try Opt: - Alle gode ting er tre

BYRÅPROFIL 2024: Det var tett i toppen blant årets mediebyråer, men for tredje året på rad er det Try Opt som kan juble for seier.

Publisert / Oppdater

Dag Robert Jerijervi
Dag Robert Jerijervi Journalist

Try-husets mediebyrå har lagt beslag på tittelen «Årets mediebyrå» i Byråprofil i tre år på rad. Det ble klart da Kampanje inviterte til Byrådagen på Hotel Continental i Oslo, der årets vinnere i Byråprofil ble avslørt.

Denne kategorien har tidligere vært dominert av de internasjonale byrånettverkene, men Try Opt klarte raskt å etablere seg helt i toppen og i 2022 gikk de helt til topps for første gang.

I år er det Publicis Starcom som kommer nærmest – og svært nært – å sette en stopper for seiersrekken. De klatrer fra tredje- til andreplass, og det betyr samtidig at Dentsu X rykker tilbake fra andre- til tredjeplass.

- Alle gode ting er tre. Tusen, tusen takk, sa assisterende daglig leder i Try Opt, Hanne Henriksen fra scenen om seieren blant mediebyråene i årets Byråprofil.

Daglig leder Gunnar Stensaker kunne avslørte at magefølelsen ikke ropte seier i år.

- Jeg hadde en dårligere magefølelse i år enn i fjor. Det er tett i bransjen nå og det har vært litt mindre gøy i år, så dette var veldig hyggelig, sa Stensaker.

Henriksen takket resten av gjengen i Try Opt.

- Det er takket være alle de flinke folkene at vi får lov til å stå her i dag og ta imot denne prisen.

Ble etablert i 2015

Try Opt startet som et performancebyrå i samarbeid med Venture Factory tilbake i 2015. Tre år senere ble byrået heleid av Try, som sammen med GroupM samarbeidet om å etablere Try Opt som et fullservice mediebyrå.

I høst kom nyheten om at samarbeidet mellom Try og GroupM har tatt slutt. Nå går Try-konsernet i stedet sammen med Schjærven-konsernet og etablerer selskapet Try Schjærven Media.

Men det er fremdeles Try Opt som blir målt i Byråprofil.

Her kan du se de fem beste i kategorien «Årets mediebyrå» i Byråprofil 2024Try opt holder konkurrentene unna

Plassering Byrå Fjorårets plassering
1. Try Opt (1)
2. Publicis Starcom (3)
3. Dentsu X (2)
4. Carat (4)
5. OMD (5)

Byråprofil 2024:: Fakta om undersøkelsen

Byråprofil har vært gjennomført blant norske annonsører siden 1970-årene. Formålet med undersøkelsen har vært å måle reklamebyråenes profil og omdømme blant Norges største annonsører samt styrkeforholdet mellom byråene. I år er Byråprofil gjennomført av Kantar i samarbeid med Kampanje for 35. gang. Undersøkelsen inkluderer fem byråtyper; Reklame, PR, mediebyråer, content/performance, teknologi/digital tjenestedesign og event.

Respondentene vurderer alle byråer under ett, og alle respondenter har således kunnet vurdere alle typer av byråer. Kun de som er involvert i kjøp av ulike typer byråtjenester, eller har god kjennskap til markedet, får vurdere byråer innenfor en gitt «byråklasse» som for eksempel reklamebyråer, mediebyråer etc.

Et byrå må ha minst 20 vurderinger for å komme med i rangeringen. Det er ingen grense for hvor mange byråer man kan vurdere. Kravet er som tidligere at man må kjenne godt/noe til et byrå for å kunne evaluere det. Det holder altså ikke å kun kjenne navnet på et byrå.

Totalt 64 byråer er med i målingen, og 60 byråer hadde nok antall vurderinger til å bli rangert.

Bak rangeringen i Byråprofil 2023 ligger 5.796 byråvurderinger og over 23.184 svarresponser.

Rangeringen gjøres med bakgrunn i en beregnet indeks bestående av byråenes omdømme og kjennskap i markedet hvor omdømme betyr desidert mest. Byråets omdømme følger Kantar sin globale og veldokumenterte tilnærming (TRI*M) for denne type målinger og måles ved fem omdømmerelaterte spørsmål. I tillegg vektes resultatene som ligger bak totalrangeringen i forhold til andelen kunder/ikke-kunder som har svart for hvert byrå.

Les også

Hat-trick for Try Opt: - Alle gode ting er tre