INNSIKT

I kanonform:

Therese Johaug er i kanonform og skal denne helgen gå verdenscup for første gang etter to års pause fra langrennssirkuset. Sist helg vant hun generalprøven på Beitostølen på NRK1, men til helgen blir det å kjempe på den langt mindre sportskanalen Viasat Sport 1. Foto: NTB.

Flytter Johaug-comeback fra TV3: - Forstår at mange er frustrerte

Verdenscupåpningen til helgen vil kun bli vist på betalingstjenesten Viaplay og den langt smalere sportskanalen Viasat Sport1. Norges Skiforbundet sier de er i dialog med mediekonsernet.

Publisert / Oppdater

Dag Robert Jerijervi
Dag Robert Jerijervi Journalist
Knut Kristian Hauger
Knut Kristian Hauger

Norges Skiforbund kunne glede seg stort over gode seertall fra sesongåpningen på Beitostølen sist helg og sjefen for norsk langrenn, Cahtrhine Instebø, kunne fortelle på LinkedIn om en sterk start på sesongen med nesten 11 timer ski på NRK, solide seertall på til sammen 1,4 millioner seere (ikke unike, red.anm,) og en markedsandel på over 70 prosent.

- Med både stolthet og ydmykhet er vi endelig i gang, og for en fantastisk sesongåpning det ble på Beitostølen, skriver Instebø på profilsiden sin.

Til helgen når alvoret starter opp i Ruka i Finland denne helgen med verdenscupåpning, må Instebø belage seg på langt svakere tall. For denne gangen er det ikke NRK1 som tar seg av sendingen, men sportskanalen Viasat Sport1 med en markedsandel på én prosent i det nasjonale TV-markedet.  

For første gang flytter også Viaplay verdenscupåpningen vekk fra sin største, åpne kanal TV3 og over til Viasat Sport1 og strømmetjenesten Viaplay. De som vil følge Therese Johaug comeback i verdenscupen etter seieren på Beitostølen, må dermed enten ha en abonnementstjeneste på Viaplay eller ha tilgang på Viasat Sport1 gjennom en eller annen betal-TV-pakke hos de store TV-distributørene.

Samtidig må de norske landslagene for herrer og kvinner vike for repriser av amerikanske dramaserier som «Friends» og «NCSI» på TV3 

- Vi ønsker at så mange som mulig skal kunne se skisport på TV uten å måtte betale for det. Vi har god dialog med ledelsen i Viaplay om dette.  Skiforbundet eier ikke de internasjonale rettighetene og kan derfor ikke påvirke salget av disse, men vi forstår godt at mange er frustrerte, sier kommunikasjonssjef i Norges Skiforbund, Espen Graff, Kampanje. 

Også for sponsorene av skiforbundet er det viktig at konkurransene går på TV-kanaler med så bred som mulig dekning. 

Les også: Hun mistet to av sine største sponsorer: - Skjønner at det kan oppleves dramatisk

Bekymret:

Sjefen for langrennsporten, Cathrine Instebø, er bekymret for situasjonen med tanke på hvor sporten vises på TV. Foto: Eivor Eriksen.

- Rettighetsmarkedet er i stadig endring

Fredag morgen starter de første øvelsene fra finske Ruka. Gjennom helgen vises alt fra verdenscupåpningen i langrenn, hopp og kombinert fra de finske skoger. Men for å følge utøvere som Therese Johaug, Heidi Weng, Johannes Høsflot Klæbo og alle de andre norske utøverne hele helgen, må seerne finne frem til Viaplay eller Viasat Sport 1. 

Sist helg var det altså NRK og noen uker før det var det VGTV som viste verdenscupåpningen i Sölden i Østerrike. 

- Tiden da sport kun ble vist på én eller to lineære kanaler er forbi og rettighetsmarkedet er i stadig endring med flere aktører. For eksempel vil NRK sende alle øvelsene under VM i Trondheim, Samtidig er det viktig å understreke at Viaplay tilbyr sendinger av høy kvalitet med mye godt innhold, sier Graff. 

Sjefen for langrennsporten i Norge, Cathrine Instebø, uttalte tidligere denne måneden at TV-rettigheter spredt på mange kanaler er en utfordring.

- Delte medierettigheter er jo det vi må forholde oss til nå. Og jeg tror det vi må tenke på er hvordan vi gjennom andre type innhold kan nå de som ikke nødvendigvis alltid ser på TV-konkurranser. Det er et viktig element, sa Instebø til Kampanje før åpningsrennene på Beitostølen. 

Les også: Skisporten sprer seg på NRK, TV 2, Viaplay og VGTV: - Det er en utfordring

Viaplay: - Gjør noen justeringer

Det var i 2019 det ble klart at Viaplay skulle overta rettighetene til vintersporten fra NRK i en rettighetsavtale som er blitt anslått til rundt én milliard kroner. Men Viaplay var den tydelgi på at sporten skulle sendes på de åpne TV-kanalene som TV3. Nå er det strømming og nisjekanaler som gjelder til TV-seernes, sponsorenes og skiforbundets frustrasjon. 

- Vi jobber kontinuerlig med å optimalisere utspillingen av innholdet vårt på ulike flater, og denne sesongen gjør vi noen justeringer for visning av enkelte sportsrettigheter, deriblant Tour de Ski, vår del av hoppuka og enkelte langrennshelger. Dette gjør vi for å kunne ta enda bedre vare på sportsrettighetene våre, sier toppsjefen i Viaplay Norge, Kenneth Andresen, til Nettavisen.

Rennene i Ruka markerer altså åpningen på verdenscupsesongen og i tillegg til ti kilometer klassisk venter sprint lørdag og 20 kilometer fristil fellesstart søndag. Ruka-rennene kommer samtidig med en hektisk idrettsuke for Viaplay-konsernet.  I morgen tjuvstarter Viaplay allerede med Bodø/Glimts besøk på Old Trafford, før den fortsetter med verdenscupåpning på ski fra Ruka, Formel 1 fra Qatar, Håndball-EM for kvinner, og gigakampen mellom Liverpool og Manchester United fra Premier League. 

- Denne helgen har vi både sett frem til og planlagt i lang tid, sier Kristian Oma, sportssjef i Viaplay. 

Les også

Flytter Johaug-comeback fra TV3: - Forstår at mange er frustrerte