Felles for alle Trys gull-vinnere er at de bruker digitale virkemidler til å få nordmenn opp av sofaen og ut i verden, enten det er til treningssenteret for å lære seg livreddende førstehjelp, på blåturer med kunstig intelligens som reiseleder, eller på 613 kilometer lange gåturer ikledd et reklamebudskap.

Det føyer seg inn i en trend, forteller Egil Pay.

- Vi har snakket om «snakktiviteter» i Try en del år. Aktiviteter det forhåpentligvis blir snakket en del om og som veldig ofte har en digital kjerne. Men det er ikke noe som kommer av seg selv, det må jobbes med, sier Pay.

- Det er enormt mye som skjer i teknologiutviklingen nå. Hva må man gjøre for å henge med som et kreativt byrå?

- Det er rett og slett å tiltrekke seg de mest interessante menneskene som har de mest interessante ideene, og ha mennesker som kan bringe det ut til livs. Av og til er det teknologi, av og til er det andre steder, men det er menneskene det handler om.

Les mer om Gulltaggen: Fra underdog til kongen på haugen – nå er Gulltaggen tilbake

«The Walking Ads» for Volkswagen har i tillegg til ett gull også fått sølv i Reklame-kategorien Online Aktivering og er dermed en av kveldens mestvinnende arbeider.

Her måtte folk ta på seg en Volkswagen-genser med sensor og gå 613 kilometer – tilsvarende bilens rekkevidde - for å være med i konkurransen om en flunkende ny ID.7.

- Caset er innovativt, det engasjerer og det evner å gjøre målgruppen til en mediekanal. Det er sjeldent man ser folk som løper til bilforhandlere for å få tak i Volkswagen-merch, men det har Try klart å få til med denne kampanjen, sier juryen.

Årets juryarbeid har blitt ledet av jurygeneral Erik Haukaas Aspaas, som til daglig team- og innholdsleder i Schibsted Partnerstudios. Camilla Guse Stenshorne fra EssenceMediacom har ledet Media-juryen, Glenn Haugen i Pol har ledet Reklame-juryen, Henrik Hildre fra Egmont People har ledet Innhold-juryen og Ann-Kristin Hansen fra Kvesst har ledet Teknologi- og designjuryen.

Les mer: Her er den nye Gulltaggen-juryen: - En kåring som pusher oss videre

WAL kommer nærmest i å utfordre Try med ett gull og tre sølv. Gullet får de i Reklame og kommunikasjon i underkategorien Digital Kampanje for «Tjuvlytting» som de har laget for Fabel. «Tjuvlytting» får også sølv i Media og deler æren av å være kveldens mestvinnende arbeid sammen med «The Walking Ads». 

- Ideen er like genial som den er enkel, og bak arbeidet ligger det et imponerende samarbeid, sier juryen om kampanjen der andre annonsører ble med på laget for å bygge opp under budskapet om at alle vil tjuvlytte på lydbok-appen Fabel.

Les mer: Fabel får med andre annonsører på laget: - Trodde ikke vi skulle få det til

WAL vinner i tillegg priser for Aktiv Eiendom og Komplett.

- Det er jo utrolig gøy! Og spesielt gøy er det at vi vinner med litt ulike jobber for ulike kunder også, sier WAL-rådgiver Sigmund Malkenes til Kampanje.

Han er glad for at Gulltaggen videreføres som en viktig møteplass for bransjen og en viktig prisutdeling gjennom de siste 25 årene.

- Gulltaggen er viktig, og jeg synes det var veldig bra at Kampanje overtok kåringen og revitaliserte den litt. Og jeg er helt sikker på at det bare blir en god fremtid for Gulltaggen, allerede neste år.

WAL har hatt en god uke. Torsdag for en uke siden ble det tredjeplass blant landets beste reklamebyråer i Byråprofil – og i dag er de nest best i klassen.

- Jeg kan ikke si annet enn at det har vært en veldig bra uke. Det er selvfølgelig veldig gøy, og et bra bevis på at vi gjør ting riktig og er på god vei fremover.

Bloom tar den siste plassen på pallen med ett gull og ett sølv. Byrået, som oppstod da en rekke selskaper i Ahead Group ble slått sammen, inkludert Hyper, får gull for Beste influencermarkedsføring for kampanjen «Sommerens viktigste vinanmeldelse» som de har laget for Av-og-til.