Alle gode ting er 17 for Kjetil Try og reklamebyrået han startet for 21 år siden sammen med Einar Fjøsne. Dette er 17. gang byrået topper Byråprofil, og det har skjedd helt uten opphold. De siste årene er det Try-konsernets eget datterbyrå Pol som har vært den største utfordreren til tronen, men heller ikke i år går de helt til topps.
Try-sjefen er kjent for å innta en sjeldent ydmyk holdning når han tar imot førstepremien i Byråprofil, og det gjorde han også da han tok imot utmerkelsen for 10. gang.
- Jeg er nervøs hver gang, sa Kjetil Try fra scenen.
- Men jeg tenker at ja, det er nok sånn da, det er det kundene synes og annonsørene mener. Så kan folk mene at det ikke er riktig, men det er viktig at kundene synes det, sa han.
Dette er 30. gang Byråprofil deles ut av Kampanje og Kantar Media, så reklamebyrået har altså toppet kåringen i over halvparten av dens moderne historie.
- Det virker som om Try kjører videre på høyeste gir og fortsatt har mer gass å gi. De har en beundringsverdig evne til å holde trykket oppe, sier Ingvar Sandvik i Kantar Media, som gjennomfører Byråprofil-undersøkelsen.
Det ingen store utskiftninger blant Trys nærmeste konkurrenter. Faktisk er pallen den samme med Pol på andreplass og Anti på tredjeplass blant reklamebyråene.
- Er det kjedelig for undersøkelsen at det er Try som vinner igjen, Ingvar Sandvik?
- Personlig synes jeg ikke det er kjedelig, så lenge det er forståelig og kan forklares med kundelister, økonomiske resultater og priser man vinner.
Litt nedover på listen er det noen bevegelser. Anorak klatrer fra femte- til fjerdeplass, mens We Are Live er nykommer på topp 5-lista. De deler femteplassen med Kitchen.
- Det er nok mange i bransjen som skulle likt å se at det er flere endringer, men det er ikke det vi prøver å legge opp til. Vi skal på best mulig måte ta pulsen i markedet. Det er sikkert mange i utlandet som synes det er kjedelig at Norge tar mange gull i vinter-OL også, men vi tenderer til å like det, vi som er fra Norge, sier Sandvik.
Try har flere av Norges største annonsører på kundelisten, inkludert DNB, Rema 1000, Tine og Gilde. I år har de i tillegg lagt til kunder som Ikea. Konsernet hadde en byråinntekt på 250 millioner kroner, opp ni millioner fra 2017. Resultatet gikk ned fra 58 til 51 millioner kroner.
