Dentsu Aegis-byrået Carat tar et byks fra tredje- til førsteplass på listen over landets beste mediebyråer i Byråprofil og kan igjen kalle seg både størst og best. Med en omsetning på nesten 1,9 milliarder kroner, har de klart å forsvare posisjonen som Norges største mediebyrå, men i Byråprofil har de møtt skarp konkurranse de siste årene. Carat har ikke toppet undersøkelsen siden 2016 og da måtte de dele førsteplassen med Publicis-byrået Starcom.
- Det er deilig å stå her alene, innrømmet Carat-sjef Stian Jansen.
Han er usikker på hva som gjør at de sikret seieren i år.
- Det er vanskelig å si, men vi har tydeligvis gjort noe riktig. Vi har veldig fine kunder og mange som kjenner til oss. Det er bare kult at folk synes at vi er et bra byrå, sier han.
Han setter også en stopper for seiersrekken til sitt nye søsterbyrå, Red Media, som har vunnet denne undersøkelsen i tre år på rad. I år må Red Media, som ledes av Maria Aas-Eng, nøye seg med andreplass. Hele Red-gruppen ble kjøpt opp av Dentsu Aegis i 2018, og går nå under navnet Red Dentsu X.
- Gjennom Denstu Aegis sitt oppkjøp av Red har vi først og fremst fått mange nye og svært dyktige kolleger. Carat og Red Dentsu X konkurrerer på samme måte som Carat og Vizeum har gjort i alle år, så hverdagen har ikke endret seg så mye for vår del etter oppkjøpet, sa Carat-sjefen til Kampanje tidligere i år.
Red Media er omtrent halvparten så stor som Carat med en omsetning på 993,1 millioner kroner i 2018. Det er like fullt nesten en dobling på to år og er ny rekord for mediebyrået. Byråinntekten ble på 57,7 millioner kroner, mot 118 millioner kroner i Carat.
- Mine Red-kollegaer har virkelig stått på og jobbet steinhardt. Det er en del forandringer og oppdateringer når man blir en del av et stort nettverk, så det er jeg kjempestolt og imponert over, sa byråleder Maria Aas-Eng til Kampanje tidligere i år.
Mens de norske Dentsu Aegis-byråene går godt, ser aksjonærene i Dentsu Aegis-konsernet behov for en ny kurs. I løpet av det siste året har aksjen falt med opp mot 30 prosent. Da de norske Dentsu Aegis-ansatte nylig var vertskap for nettverkets globale strategisjef Sanjay Nazerali, hadde han følgende forklaring på fallet.
- Bransjen som helhet har vokst ganske kraftig på data- og teknologitjenester, som har kuttet kostnader og økt effektiviteten, og det har vært fantastisk for alle som har omfavnet denne trenden. Vi vokste mer enn størrelsen vår skulle tilsi fordi vi var tidlig ute, men effektivisering har avtagende avkastninger og analytikerne som trodde veksten ville fortsette i en rett linje er gærne, sier Nazerali, og legger til:
- Du kan bare gi en mann et visst antall hårklipp før han er skallet.
