Reklamebyråene, mediebyråene og teknologi/designbyråene er målt blant Norges største annonsører, mens PR-byråene er blitt målt blant Kommunikasjonsforeningens medlemmer. Metoden har vært den samme for alle byråtypene.
Byråer som ikke er med i Byråprofil kan skåre høyt, men de er ikke tilstrekkelig kjent i markedet til å komme med i vurderingen. Vi har satt en grense på 20 byråvurderinger for å komme med i rangeringen. Det ingen grense for hvor mange byråer en respondent kan svare på, men kravet er at de kjenner godt/noe til byrået.
- 20 reklamebyråer er målt, 18 hadde nok antall vurderinger til å komme med.
- 10 teknologi/designbyråer er målt, hvorav 9 hadde nok antall vurderinger til å bli rangert.
- 15 mediebyråer er målt, hvorav 13 hadde tilstrekkelig antall vurderinger til å bli rangert.
- 18 PR-byråer er målt. Samtlige hadde nok vurderinger til å bli rangert.
Gjennom årene har det vært foretatt flere justeringer i opplegget med bakgrunn i diskusjoner og tilbakemeldinger fra markedet. Byråprofil fremstår som et robust måleinstrument med et godt og stort utvalg:
Bak rangeringen av reklame- og teknologi/designbyråene i Byråprofil 2016 ligger 2486 byråvurderinger og over 12.430 svar.
Rangeringen av mediebyråene bygger på 700 byråvurderinger, og over 3500 svar.
Bak rangeringen av PR-byråer ligger det 2559 byråvurderinger og 12.795 svar.
I tidligere år (før 2009) ble rangeringen gjort på bakgrunn av ett enkeltstående spørsmål om total oppfatning av de ulike byråene. Nå gjøres rangeringen med bakgrunn i en beregnet indeks bestående av byråenes omdømme og kjennskap i markedet hvor omdømme betyr desidert mest. Byråets omdømme følger Kantar TNS sin globale og veldokumenterte tilnærming for denne type målinger og måles ved fem omdømmerelaterte spørsmål. I tillegg vektes resultatene som ligger bak totalrangeringen i forhold til andelen kunder/ikke-kunder som har svart for hvert byrå. I årene fremover vil fortsette å vurdere tiltak for å utvikle undersøkelsen.
Byråprofil er gjennomført i september/oktober 2016. Undersøkelsen er web-basert. I utvalget er det i år 378 besvarelser fra Norges største annonsører på reklame- og teknologi/design-målingen, 232 på mediebyråmålingen, og 435 på PR-byråer.
Utvalget av byråer som måles gjøres på bakgrunn av både objektive og subjektive kriterier:
- Byråinntekt må i år være på over femten millioner kroner siste hele regnskapsår (12 måneder), mens grensen tidligere år var på ti millioner.
- Lagt bak seg et helt driftsår (12 måneder).
- Synlige/tydelige rikskunder i kundeporteføljen (riksprofil).
- Kampanje og Kantar TNS foretar også sluttvurderinger når det gjelder utvalg og antall byråer som blir målt.