Kraftig fall i TV-seingen - reklamekjøper håper TV-seerne kommer tilbake til sommeren

Nordmenn så i snitt 105 minutter TV hver dag i februar ifølge ferske tall fra Kantars TV-måling. Det utgjør en nedgang på 22 minutter fra samme tid i fjor.

Det er andre måned på rad at TV-seingen stuper. I januar falt den gjennomsnittlige seertiden med 18 minutter daglig. Den gangen pekte analysesjef Kristian Tolonen i NRK på sviktende interesse for vintersport på TV. Nå kan fraværet av vintersport være med på å forklare nedgangen i februar. Det tror TV-sjefen i mediebyrået Carat, Morten Wiberg, som viser til at ski-VM var med på å løfte seingen i fjor.

Han tror ikke trenden vi har sett de første månedene vil være betegnende for året som helhet.

- Hele sommeren kommer til å bli fylt med sport og det vil holde seertiden oppe, sier Wiberg.

Han sikter til fotball-EM i Tyskland og sommer-OL i Paris, som begge vil føre til mye seing i sommermånedene.

- Vi ser at dekningen holder seg bra når det er store begivenheter på skjermen, sier han.

Les også: TVNorge-eier må bemanne opp kraftig - skal ha en OL-tropp på over 100 personer

NRK mister andeler

Det er Warner Bros. Discovery som vokser mest i et fallende marked. Deres TV-kanaler gjør et realt hopp på 2,4 prosentpoeng fra samme måned i fjor.

Flaggskipet TVNorge står for halvparten av veksten. Her har nye premierer som «Null stjerner», «Skinnet bedrar» og «Else!» dratt lasset sammen med etablerte programkonsepter som «71 grade nord - Team» og «16 ukers helvete».

Warner Bros. Discovery la beslag på 14,7 prosent av all TV-seing blant nordmenn mellom 10 og 79 år i februar.

NRK mister 3,4 prosentpoeng av sin andel fra fjorårets februar og lander på en samlet andel på 40,8 prosent med sine kanaler.

Her kan du se andelene til TV-gruppene i februar. Warner Bros. Discovery vokser mest

TV 2 Play går forbi NRK

Samtidig fortsetter seerne forflytningen fra lineær-TV til strømme-TV i stor stil. Her har spesielt TV 2 Play opplevd en formidabel økning.

Nordmenn brukte i snitt 14,5 minutter på TV 2s strømmetjeneste daglig i februar. Det er 3,3 minutter mer enn i fjor.

Til sammenligning brukte vi 11,5 minutter på NRK TV. Det er en nedgang på nesten ett minutt.

- Klarer TV-kanalene å bygge opp det digitale varelageret raskt nok?

- Nei, ikke kommersielt. TV 2 har en hybridmodell hvor bare rundt 20 prosent av varelageret er annonsørfinansiert. Det er klart at vi mister en del seere på veien. Folk er villige til å betale mer for å se TV uten reklame, sier Wiberg.

Les også: TV 2s strømmetjeneste nærmer seg NRK med stormskritt: - Vi driver et flytteprosjekt