I Scaneco landet Vereide sin aller første reklamejobb som juniorkonsulent. Her ble han værende i syv år før han sluttet og tilbrakte mesteparten av 80-tallet som musiker og kulturarbeider. Han kom tilbake til reklamebransjen som tekstforfatter og videoprodusent og huskes den dag i dag for å ha gitt liv til «Shell-dama».

- Selve slagordet «Ekstraservice? Det er Shell, det», var det Øyvind Berntsen som skrev. Han var tekstforfatter i Scaneco, forteller Vereide.

Men like etter at slagordet var skapt gjorde kommersiell radio sitt inntog. Og det var i den forbindelse at Vereide ble spurt om å lage Shell-reklame for radio.  Og nettopp dette oppdraget ga liv til karakteren «Shell-dama», som ble spilt av skuespiller Marianne Krogness.

- Jeg skrev vel 120 radiospotter, og ofte i løpet av noen fredagslunsjer på Lorry. Man er alltid mye morsommere på fredager enn på mandager, fortsetter han.

Reklamesjefen i Shell på den tiden var imidlertid skeptisk og mente Shell-dama var altfor frekk i kjeften.

- Jeg tror han hadde reklamefilmene i skuffen et halvt år før han turte å vise dem på TV, men så fort filmene kom på tok det helt av. Folk elsket den litt vulgære Shell-dama, og slagordet gjorde at Shell kunne skille seg fra konkurrentene sine som alle tilbyr de samme produktene til stort sett de samme prisene, sier Vereide.

Husker du reklamefilmen med den rappkjefta Shell-damen? Hvis ikke kan du se den her. 

Etter syv år i Scaneco dro Vereide sammen med en annen «legende» i reklamebransjen, Eivind Moe, til New Deal i 1992. Men med helt blanke ark og ingen kunder, var beskjeden fra sjefen enkel og kort: «Skaff dere kunder!» Vereide og Moe gjorde som sjefen ba om, og like etter vant de Lotto. Kort tid etter var slagordet «Lottomillionærer er ikke som andre millionærer», født. Slagordet er fortsatt i bruk og på høsten i fjor, slapp Lotto den 57. reklamefilmen i det som er et av Norges lengstlevende reklamekonsepter.

Lotto-tiden ga også liv til et annet begrep som Vereide har brukt mye siden.

- Eivind og jeg var på vei til Hamar for å selge inn en Lotto-kampanje. En av løsningene var en dobbeltside annonse hvor det på høyresiden var limt fast en femukers Lotto-kupong, mens det på venstresiden sto skrevet: «Pessimister har aldri vunnet en dritt».

Les mer: Nytt Lotto-par til topps i Reklamebørsen på første forsøk

Men på vei over Mjøsbrua før Espa begynte Moe å få kalde føtter og mente annonsen var for drøy til å presenteres. Noe Vereide var sterkt uenig i.

- Jeg sa til ham: «Det er bare reklame for faen».

Det ble som Vereide ville, og like etter Lotto-møtet på Hamar, sto kampanjen på trykk i Natt & Dag. Samme året vant annonsen også pris i Gullblyanten.

- Begrepet «Det er bare reklame for faen», ble hengende ved meg i mange år, og flere mente dette var useriøst sagt og kastet dritt på reklamebransjen, sier ha fortsetter.

- Men mitt poeng er enkelt: Når mesteparten av all reklame som skapes enten ikke blir lagt merke til eller bidrar til økt reklameforakt fordi den er dårlig, så er det ikke store risikoen forbundet med å tørre og prøve å skille seg ut fra den grå massen, sier han.

Vereide mener det er viktigere å prøve, enn om man lykkes.

- Skulle du bomme, så kan du trøste deg med at alt som er dårlig blir fort glemt. Men det som virkelig er bra blir husket i lang tid. Det handler om å tørre og ta sjanser, sier Vereide.

I 1994 fikk Vereide og Moe, VG på kundelisten, og noe av det første de gjorde var å bytte ut «Kanskje Norges viktigste avis» til «Dagen er ikke helt den samme uten». I fjor var det 30 år siden slagordet ble unnfanget, og i forbindelse med at Vereide annonserte et slags punktum på en lang karriere, ble han han ble takket av med en egen helside i Norges største avis.

«Dagen blir ikke helt den samme uten Ivar», i tillegg til en takk for gode ideer og tidløse konsepter de siste 48 årene. Nyt toppturene, sykkelturene og livet som pensjonist. Hilsen alle oss i VG og Dinamo.»

Etter Scaneco og New Deal gikk Vereide til Dinamo der han også ble værende i resten av sin reklamekarriere.

- Det er sannsynlig den helsiden som er laget for den smaleste målgruppen noensinne, men det var ekstremt rørende og veldig, veldig hyggelig, sa Vereide etter å ha sett helsiden i midten av desember i fjor.

Les også: Reklameveteran hylles med helside i VG: - Ekstremt rørende

I år begynner Vereide tilværelsen som pensjonist, selv om det ikke betyr at han har tenkt til å gi seg helt.

- Jeg har trappet ned de siste årene og slutter ikke for å få enda mer tid til andre ting, men jeg slutter fordi jeg ikke er så engasjert i reklamebransjen eller reklame lenger. Det er mye mer interessant å jobbe analytisk og teoretisk med kommunikasjon fremfor å lage en reklamefilm, sier han.

Han sier han kommer til å ha «mer enn nok å fylle tiden med», men kjenner han godt etter er det også noe som gjør ham urolig.

- Jeg kjenner jo på en viss frykt av å ikke ha noe som kverner og driver meg videre. Jaget etter å lage noe som man skal huskes for har lagt seg, men den gode nervøse følelsen man har natten før en stor presentasjon eller pitsj den kommer jeg til å savne, sier Vereide.

Reklamelegenden har i dag rukket å bli 69 år gammel, men det er langt ifra hans mentale alder.

- Jeg føler at jeg varierer et sted mellom 14 til 52 år. Det er et ganske stort spenn i løpet av en dag, men jeg føler meg absolutt ikke som 69 år.  Verken kroppslig eller mentalt, sier han.

Før vi runder av må vi spørre Ivar Vereide om har noen tips til unge studenter som ser for seg et liv i reklamebransjen.

- Hvilke råd vil du gi dem?

- Det første er at det ikke er så vanskelig å bli blant de ti prosent beste i bransjen. Det handler bare om å jobbe litt hardere enn alle andre, og det tror jeg er underkjent. Våg å jobbe hardt, ligge våken om natta og tørre å utfordre deg selv. Også skal man kjenne litt på angst. Det tror jeg er bare sunt, sier han.

Det andre rådet handler om å ikke forelske seg i faget eller bransjen din.

- Da blir du blind! Du må være «forelsket» eller engasjert i folka du skal snakke til. Hvis du forholder deg til kollegene dine eller oppdragsgiveren din, så tror jeg du ofte vil bomme, sier han og legger til.

- Jeg tror det er viktig at du ikke tenker at du skal ha suksess i reklamebransjen, men at du skal lykkes i å vekke følelser og engasjere de du snakker til. Da tror jeg du kan gjøre suksess i reklamebransjen, sier Ivar Vereide.

Les mer: - Det er like viktig at folk kjenner seg igjen i det du sier, som at du blir gjenkjent som avsender