Stor opplagssmell for Dagbladet - VG+ og Finansavisen er årets vinnere

Opplagstallene Mediebedriftenes landsforening (MBL) legger frem tirsdag tegner et bilde at et marked i vater. Totalopplaget for norske aviser er på 2,6 millioner i andre halvår av 2024, og dermed uendret sammenlignet med tilsvarende periode året før.

Utviklingen er på sett og vis positiv etter to år med marginal nedgang i totalopplaget.

- Opplagstallene er stabile, samtidig er abonnementsmodellene i endring. Overgangen fra papir til digitalt pågår for fullt over hele landet, og avisene får brukerne med seg i et marked preget av stor konkurranse om folks tid og penger, sier Randi S. Øgrey, administrerende direktør i MBL.

Det heldigitale opplaget øker med 8,3 prosent, mens både både komplett og papir går tilbake henholdsvis 14,4 prosent og 18,1 prosent.

VG+ fortsetter veksten

VG+ er landets største avis målt i opplag og veksten fortsatte i andre halvår i fjor. Nå har avisen et opplag på 299.498 og det utgjør en vekst på over 25.000 på ett år.

Ansvarlig redaktør i VG, Gard Steiro, er godt fornøyd med utviklingen.

- Denne veksten er jo selvfølgelig veldig gledelig. Og det er en anerkjennelse til hele redaksjonen og til VG for det arbeidet som ble lagt ned i fjor, sier han.

- Satsingen på kvalitetsjournalistikk og undersøkende journalistikk bidrar til utviklingen. I tillegg har vi over tid investert i podkast, underholdning og sport.

- Tror du veksten kommer til å fortsette i 2025?

- Vi ser en god start på 2025 - både for den åpne delen av VG, men også for VG+. Men skal vi fortsette å øke krever det satsinger, innovasjon og det krever at vi klarer å opprettholde kvaliteten på journalistikken, sier VG-sjefen.

Han står som kjent midt i en omfattende nedbemanning i VG-huset der 33 årsverk skal bort.

Les mer: Flere Schibsted-aviser i mål med nedbemanning - usikkert i VG og Aftenposten

På papir går det bare én vei - nedover - men VG klarer seg bedre enn sin argeste konkurrent og mister «bare» 12 prosent av papiropplaget, som nå er på 28.772.

Her er landets største aviser målt i opplag. Kilde: MBL VG+ øker avstanden til Aftenposten

Kraftig digitalvekst for Finansavisen

Finansavisen kan også med rette kalle seg opplagsvinner med et opplag på 37.041. Det utgjør en vekst på 8.014 eksemplarer på ett år, eller 28 prosent.

Digitalopplaget gjør et skikkelig byks og vokser 79 prosent i samme periode. Nå utgjør digitalopplaget nesten 60 prosent av totalopplaget.

Sjefredaktør Trygve Hegnar mener forklaringen ligger i at de bruker mye penger på journalistikk.

- Vi forsker på nye elementer i en finansavis, og tester ut. Hver eneste dag får journalistene tilbakemelding på hva som leses i et åpent redaksjonsmøte, sier han.

- Det eneste som teller er å bli bedre.

Finansavisen går forbi Klassekampen på listen over landets største aviser målt i opplag og plasserer seg på niendeplass.

Les også: Hegnar Media i underskudd: - Valgt å holde kvalitet og antall personer

Dagbladet-redaktør lar gulljakka henge

Dagbladet går mot strømmen og mister terreng med sitt digitale abonnementsprodukt Dagbladet Pluss. Satsingen mistet et opplag på 4.621 i andre halvår. Det utgjør en nedgang på fem prosent mot andre halvår i 2023.

Opplaget til Dagbladet Pluss er nå på 80.435.

- Hvorfor klarer dere ikke å vokse med Pluss-produktet?

- Dagbladet Pluss vokste med rundt 1500 abonnenter fra første halvår 2024 til andre halvår 2024, så den siste perioden har vi opplevd vekst. Samtidig skal vi være ærlige på 2024 under ett var krevende for oss. I 2023 var det ingen andre medier i Norge som vokste mer i antall abonnenter enn Dagbladet Pluss, og vi ønsker oss selvsagt tilbake dit, sier Dagbladet Pluss-redaktør Bjørn Carlsen.

- Hvordan skal dere snu utviklingen her?

- Vi må jobbe beinhardt med å lage god journalistikk det er vilje til å betale litt ekstra for. Leserne må stå i fokus for alt vi gjør, sier han.

Dagbladet rapporterer i likhet med VG egne opplagstall for papiravisen. Dette opplaget synker med hele 40 prosent til 13.578.

- Hvor mye mer kan dere falle med papirutgaven før dere må se på frekvensen?

- Papirsalget over disk har overrasket oss positivt de siste månedene. I lengre perioder har vi solgt flere papiraviser i år enn vi gjorde tilsvarende periode i fjor. Det er gledelig, og vitner om at vi har et «grunnfjell» av trofaste papirlesere, sier Carlsen.

- At papiravisa har hatt en relativt stor nedgang i opplag når vi sammenligner andre halvår 2023 mot andre halvår 2024 skyldes at vi avsluttet noen faste samarbeidsavtaler vi hadde med eksterne partnere om distribusjon av avisa, så det var ikke overraskende for oss.

- Hvor lenge kommer papirutgaven til Dagbladet ut seks dager i uka?

- Forhåpentligvis en god stund til. Vi har ingen planer om å kutte enkeltdager. Så lenge vi tjener penger på papiravisa, så kommer den ut.

- Blir gulljakka hengende i garderoben i dag?

- Dette spørsmålet er vel ment for Frode, men kan røpe at jeg faktisk fikk en hel gulldress av ham for litt tid siden. Jeg gleder meg stort til tallene igjen er så bra at den kommer på. Da skal jeg sende over et bilde!