Telia-filmen er én av tre kortere filmer i Pauseboksen-konseptet og startet å rulle på skjermen allerede i november, noe som trolig har bidratt til den høye oppmerksomheten.

- Selv om vi regner inn det samlede medietrykket siden november tilsvarer imidlertid 58 prosent TV-oppmerksomhet en terskelfrekvens på solide 1,5, sier Håvard Ose.

Telias markedssjef tror også at det å spille på humor har bidratt til de sterke resultatene.

- Det er mye usikkerhet og negativt som skjer i verden akkurat nå, og da tror jeg det er ekstra viktig å bruke humor som grep. Vi så litt av det samme under covid hvor mange annonsører tok det innover seg og spilte på alvoret og tiden vi var i. Mens det folk likte best var reklame som fikk dem til å le, sier Stubhaug Steg.

Telia har jobbet med Try siden 2020.

- Vi jobber veldig tett og godt sammen og det er kort vei fra ide til utførelse. Vi vet at Try alltid leter etter det som er best og mest effektivt for oss. Og det gjør det enkelt å hoppe på nye ideer.

Se filmen her (saken fortsetter):

Altibox sikrer andreplass sammenlagt med reklamefilmen «Bestemor», som er en av to filmer i den første produksjonen sammen med WAL.

- Dette er veldig gøy. Og spesielt gøy er det at det er første produksjon med nytt reklamebyrå for Altibox, sier marked- og merkevaredirektør Jannicken Lampe. Hun er ansvarlig for merkevarene Altibox og Ice som begge er en del av energi- og telekomkonsernet Lyse.

Også Altibox lykkes med humor i reklame. Filmen deres er rundens tredje best likte, mellom Telia og Volkswagen. 34 prosent liker Altibox' reklamefilm spesielt godt, rett bak Volkswagen som når hjem til 36 prosent.

- Vi jobber alltid innsiktsbasert og bygger det kreative gjennom situasjoner som mange kan kjenne seg igjen i. Det tror jeg bidrar sterkt til at filmene er så godt likt. Humor er et virkemiddel som kan være litt skummelt ettersom humor er subjektivt, men her føler jeg at vi treffer godt. 

Se Altibox' film her (saken fortsetter):

Strawberry lykkes ikke like godt med sin nye kampanje «Anycation». Den skal inspirere gjester og medlemmer til å oppleve mer, enten det dreier seg om overnatting, konferanse, spa eller restaurant- og matopplevelser.

Les mer: Stordalen «gir gass» med ny Strawberry-kampanje: - Var en underdog

Resultatene i Reklamebørsen er så langt lite inspirerende. Ikke bare kan få huske å ha sett reklamefilmen, bare ti prosent liker filmen spesielt godt. Kun to prosent både husker og likte filmen, og synes avsenderen er tydelig. Det gir Strawberry en bunnplassering i Reklamebørsen denne måneden.

- Om det er lykkefølelsen som forsvinner i de hyppige sceneskiftene, eller om det er budskapet som ikke harmonerer med folks økonomiske vites ikke, men her er det nok bare å ønske Strawberry bedre lykke neste gang, sier Håvard Ose i EssenceMediacom.

- Det er ikke hyggelige tall å få, sier merkevare- og markedsdirektør Marianne Orderud i Strawberry.

Se filmen her (saken fortsetter):

Markedsdirektøren mener likevel det er for tidlig å felle dom over konseptet og viser til at Strawberrys egne målinger er langt mer positive.

- Det er naturlig at innovativ kommunikasjon møter skepsis i startfasen, og vi ser at dette er en del av prosessen når vi utfordrer et kjent kategorispråk. Strawberry er en ny merkevare, vi rebrandet for et og et halvt år siden, og selskapet har aldri gjort denne type kommunikasjon tidligere, sier hun.

- Jeg har erfart det før, blant annet med «We Are Travelers» i SAS, som i starten skapte debatt, men senere ble et suksessfullt konsept, legger hun til.

På mandag denne uken lanserte Strawberry «halen» til lanseringskampanjen med «Anycation Hotel», der de har lagt ut 100 unike hotellrom og opplevelser på tvers av hele deres hotellportefølje som man kan vinne.

Det skal ha resultert i rekordhøy trafikk, engasjement og konvertering på sidene.

- Vår strategi er langsiktig, og vi er trygge på at konseptet vil bygge seg opp over tid. Å bygge merkevare tar tid, det krever stamina og en god dose guts. Så er vi selvsagt skuffet over å få disse tallene servert, avslutter hun.