Reklameveteran og «slagord-spesialist» Ivar Vereide har også fått med seg Høyres nye slagord.

- Først og fremst, dette er et slagord, like mye som alle andre slagord, sier Vereide til Kampanje.

Han har nesten 50 års erfaring fra kommunikasjonsbransjen og står blant annet bak slagordene «Lottomillionærer er ikke som andre millionærer» og «Dagen er ikke helt den samme uten» for VG.

- Personlig er jeg ikke spesialt glad i ordet «slagord», fordi det handler heller om et kommunikasjonskonsept, som ikke har noen annen verdi enn hva du fyller det av preferanser eller assosiasjoner. Om dette blir bra, avhenger av hva Høyre velger å fylle «Ingen slagord» med i form av stunts eller reklame, sier Vereide.

Under «Ingen slagord» er det festet post it-lapper med budskapene «Bare lavere skatt» og «Bare kortere helsekøer».

- Det er jo bare en gjentakelse av Høyres program. Nå aner vi jo ikke hva mer som kommer fra Høyre, men slik det står seg akkurat nå, virker dette som latskap og en god dose valgflesk. Reklamen sier ingenting om hvilken hovedassosiasjon Høyre vil eie, og den sier heller ikke noe om hvorfor jeg bør stemme Høyre. Og i en tid hvor Høyre står midt i en skvis mellom Ap som vinner tilbake en del av velgerne sine og FrP som stjeler kjernevelgere, er det enda viktigere for Høyre å vise hvorfor de skiller seg ut. Det er jo nettopp det all kommunikasjon handler om.

- Tror du Høyre vil lykkes og hvilket terningkast vil du gi dem?

- Før vi vet hva mer som kommer, synes jeg det er dårlig gjort å trille terning. Men hvis vi tenker oppmerksomhet, har de jo absolutt lykkes godt. De blir skrevet om og de skaper en diskusjon, så det er en solid femmer på oppmerksomhet. Men om det blir en ener eller en sekser for innhold – aner jeg ikke. Det spørs hva de følger opp med, sier Vereide.