Podkasten produseres sammen med Både Og, med Eskil Paus og Olav Nedberge i spissen, og selv om rådgiverne har sine respektive byråer i ryggen, lager de podkasten som et overskuddsprosjekt ved siden av jobb.

- Men vi er helt enige i Morgenstern og WAL om at dette er riktig og viktig.

- Hva slags perspektiv vil dere ta med dere inn i debatten?

- Vi har begge jobbet som rådgivere i reklamebransjen i drøyt ti år. Vi hadde ikke et legendarisk julebord i 2004 å se tilbake på, men vi representer to topp tre-byråer i Norge og vi liker å være oppdatert på faget og diskutere hva som driver bransjen videre, sier Mostue.

- Vil dere ha et kritisk blikk på andres arbeider eller vil det kun være fremsnakk?

- Målet er at vi forsøker å ha en åpenhet som gjør at man tør å løfte frem faglige uenigheter også. Vi vil komme inn under huden på mange av de temaene man snakker om i byråene, sier Malkenes.

I første episode har duoen med seg kreativ leder Jens Petter Aarhus i Anorak.

- Sammen med han diskuterer vi tingenes tilstand og kommer med noen erkjennelser om hva bransjen har gjort som kanskje har gjort det vanskeligere for oss selv.

Podkast-makkerne legger ikke skjul på at kommentaren ansvarlig redaktør i Kampanje, Knut Kristian Hauger, skrev i kjølvannet av fjorårets Byråprofil-kåring, har hatt betydning for podkasten.

- Årets vinnere kan alle glede seg over prisene Kampanje delte ut, men det spørs om det hjelper noe på selvtilliten blant de som jobber i byråene. Særlig i reklamebyråene virker troen på egne ferdigheter å svikte, skrev Hauger.

Han viste til lave timepriser og sviktende prisfangst i Cannes som eksempler på det.

Les mer: - Norsk reklamebransje må få opp selvtilliten

Mostue mener det er mye som tyder på at Haugers analyse er feil.

- Dette springer ut fra debatten som var før jul. Da begynte diskusjonen om hva vi kan gjøre for å bidra til en mer samlet bransje, for det er selvfølgelig mye vi kan bli bedre på, sier Mostue og legger til:

- Dette er ikke et angrep, eller et direkte svar til Knut Kristian, men dere i Kampanje har deres del av ansvaret, og vi i byråene har vårt. Dette er et initiativ hvor vi prøver å ta tak i det ansvaret som ligger på våre skuldre. Knut Kristian har i hvert fall lyktes med å få i gang samtalen om en mer samlet bransje, humrer han.

- Ser du en tendens til at man nå blir mer kollegaer på tvers av byråer?

- Ja og jeg tror det er viktig. Vi er ikke større i norsk reklamebransje enn at det er nødvendig at vi har en felles plattform og at vi er enige om hva som er hele livsgrunnlaget for faget og for bransjen.

«Ny brief!» skal slippe nye episoder hver uke frem til sommeren og vil ha nye gjester i hver episode.