Hetland stiller med tung burger-kompetanse til å ta imot Burger King i Smeh. Hetland selv har jobbet som rådgiver for McDonald’s da han var i Nord DDB. Han bidro til en rekke prisbelønnede og oppsiktsvekkende reklamekampanjer som «Stjel våre ansatte», «Søk jobben 7 av 10 ikke vil ha» og «Take away your takeaway». Han er i godt burger-selskap med Torstein Skogedal, Thomas Eltvik, Joachim Bjørndahl og Fredrik Omre – som alle var en del av McDonald's-teamet i Nord DDB gjennom mange år.

Les mer: Smeh-sjef gjør alvor av kampanjen «Stjel våre ansatte» - rapper årets markedssjef fra McDonald's

I tillegg har Hetland sikret seg Mari Husby, som var markedssjef i McDonald's gjennom 14 år, frem til også hun gikk til Smeh i februar. Det betyr at Smeh sitter på tung «burger-kompetanse» i det rykende ferske Burger King-samarbeidet.

Hetland har tidligere forklart at Husby kom inn etter at Burger King-avtalen var signert.

- De som jeg og vi har rekruttert er de flinkeste og beste folka som jeg har jobbet med og som jeg tror passer inn i byrået. Mari har kommet inn i etterkant av at vi begynte dialogen med Burger King, så det er litt tilfeldig, men Burger King ser selvfølgelig at vi er rigget til å håndtere de på en bra måte, sa Hetland til Kampanje i februar.

Les også: Gjenforener McDonald's-team i Smeh: - Som å komme hjem

McDonald’s har mottatt en rekke priser for markedsarbeidet sitt og er så langt den mestvinnende annonsørene i Anfo Effekt gjennom tidene med to Grand Prix, fem gull, fire sølv, en bronse og ett diplom. Til tross for at tung kompetanse har forsvunnet ut fra det tidligere McDonald’s-teamet, skjelver ikke McDonald’s av den grunn.

- Vi har gjennom årene bevist hva lokalt forankret markedsføring kan skape av resultater, og vi er både ydmyke og stolte over anerkjennelsen vi har fått for vår strategi, kreativitet og effektivitet i vårt arbeid, så vel som resultatene det har skapt for våre norske franchisetakere, sier Mette Vonen som jobber som Marketing Activation Director i McDonald’s i Norden. 

McDonald's har foreløpig ikke erstattet Mari Husbys rolle som markedssjef i det nordiske teamet. Vonen sier hun ikke har noen vonde følelser til sine eks-kolleger og tidligere byrå-partnere som nå er en del av Burger King-teamet i Smeh.

- Det at andre i bransjen ønsker å lene seg på kompetansen som kommer av erfaringen med å jobbe med McDonald's tar vi utelukkende som et komplement. Vår ambisjon om å vokse videre forblir uendret. Vi er glade for å ha et sterkt team på plass i Nord DDB, OMD og McDonald’s, som jobber med å utvikle og videreutvikle McDonald’s merkevare, og vi ser frem til mange flere spennende kampanjer i fremtiden, sier Vonen.