Men Coops konkurrenter i dagligvaremarkedet er mer avmålte i sin reaksjon.

- Vi har flere gode samarbeid med leverandører og mediebyråer der vi løfter deres produkter og merkevarer, men vi har ingen planer om å ha egne digitale flater til dette formålet i butikk, sier Martin Vahtera, kommersiell leder i Rema 1000 Norge.

De vil heller spille på lag med annonsører og deres mediebyråer med en løsning hvor de kan måle effekten helt fra en digital visning til salg i kassen, sier han og viser til Rema Media.

De har nylig inngått et samarbeid med Schibsted hvor de vil matche mediekonsernets innloggede brukere med rundt 2,5 millioner brukere av Rema-appen.

- På den måten tilbyr vi annonsører og mediebyråer en optimal utnyttelse av sine mediebudsjetter, med dokumenterbar effekt gjennom salg i kassen hos våre 680 fysiske Rema 1000-butikker.

Les mer: Rema 1000 og Schibsted med nytt reklamesamarbeid: - Tar kvantesprang

Kiwi-eier Norgesgruppen vil heller ikke varsle en storstilt satsing på retail media nå.

- Det er løpende vurderinger vi gjør hele tiden, men vi har ingen konkrete planer, sier Trumf-sjefen i Norgesgruppen, Kristin Bigseth, til Kampanje.

 - At Coop gjør dette endrer ikke på det bildet.

Norgesgruppen har tidligere forsøkt seg på dette markedet gjennom selskapet Sylinder Media, som i dag heter Trumf Media. Den store ideen var å skreddersy målrettede annonser fra merkevareleverandører til mer enn 1,4 millioner av dagligvarekonsernets Trumf-kunder.

Men nå er satsingen mot eksterne leverandører satt på pause. Bigseth har tidligere fortalt at ble ble for vanskelig å nå ut til leverandørene og mediebyråene.

Les mer: Norgesgruppen stanser egen «mediebyrå-satsing»: - Det ble ikke stort nok

- Er du overrasket over at Coop satser for fullt på retail media nå?

- Det har jeg ingen kommentar til egentlig. Retail media er stort utenfor Norge. Det er et marked som er interessant og vi har vært der vi. Det er ikke sånn at vi ikke jobber med retail media. Vi gjør ting i egne kanaler, sier Bigseth.

Norgesgruppen kom imidlertid aldri så langt at de installerte reklameskjermer i butikkene siene.

- Det er en kost/nytte-vurdering. Det er også et bærekraft-aspekt i dette som vi vurderer. 

- Har bærekraft vært utslagsgivende for at dere ikke satser på dette nå?

- Det er også en del av vurderingene, men svaret er at dette er løpende vurderinger vi gjør hele tiden.