INNSIKT

02/32

Vinner kåring:

Coops økologiske merkevare går til topps i merkevareundersøkelse innen bærekraft. Det får administrerende direktør i Coop Norge, Philipp Engedal, til å smile. Foto: Espen Solli

Coop-merke til topps i merkevarekåring - men nå øker mistilliten til bærekraft

Änglamark forbedrer fjorårets plassering og vipper Finn ned fra bærekrafts-tronen.

Publisert 03.27 12.03.2025 / Oppdater 03.27 12.03.2025

Anette Johansen-Desjardin Journalist

- Coop har i mange år jobbet målrettet med å utvikle Änglamark-serien med produkter som forener kvalitet med bærekraft, og vi er stolte over at forbrukerne anerkjenner dette arbeidet. Førsteplassen i Sustainable Brand Index (SBI), er en bekreftelse på at vår strategi treffer godt i et marked der forbrukerne stiller stadig høyere krav til bedriftenes bærekraftsarbeid, sier administrerende direktør i Coop Norge, Philipp Engedal, i en pressemelding.

Änglamark er Coops egen serie for økologiske, miljø- og allergivennlige varer og går forbi fjorårets vinner Finn.no og kan dermed kalle seg vinner av Sustainable Brand Index 2025. Finn.no må nøye seg med en andreplass i år etterfulgt av Posten som holder en stabil tredjeplass for andre år på rad.

Utenfor pallen finner vi Q-Meieriene, Flytoget, Tine, Vinmonopolet, Rørosmeieriet, Ikea og Vy på de ti øverste plasseringene.

Sustainable Brand Index er Europas største uavhengige merkevareundersøkelse om bærekraft, og har blitt gjennomført årlig siden 2011. Resultatene for 2025 bygger på 10.000 intervjuer av norske forbrukere i alderen 16 til 75 år, hvor hele 279 varemerker har blitt vurdert. Undersøkelsen ble gjennomført mellom desember 2024 og februar i år.

- Handler om det unike eierskapet vårt

Rett bak Änglamark, Finn og Posten, holder Q-Meieriene fjerdeplassen fra i fjor.

- Dette er selvfølgelig veldig hyggelig. Det er tøff konkurranse og mange som gjør mye godt bærekrafts arbeid. Jeg tenker det handler mye om å være konsistent, handlekraftig og tydelig i sin kommunikasjon over tid. Vi er svært fornøyde med en fjerdeplass, og dette gir motivasjon til å styrke arbeidet vårt, sier Q-sjef Kristine Aasheim til Kampanje.

Q-Meieriene kåres til den fjerde mest bærekraftige merkevaren og søster-merkevaren Kavli kaprer en syvendeplass på listen over de mest bærekraftige matprodusentene.

- Vi har vært med i toppsjiktet de siste årene og det tror jeg handler om det unike eierskapet vårt og at vi jobber for at hele overskuddet går til gode formål. Q-merkevaren har alltid hatt et aktivt engasjement rundt matsvinn. Vi var blant annet først ute med «Best før, ikke dårlig etter» på melkekartongene, vi deler ut matredder-priser annenhver måned, egen matredder-dag og et skoleprogram. Vi har et sterkt engasjement blant de ansatte for å redusere matsvinn, forklarer hun.

Q-Meieriene ble etablert i 2000 og eies av Kavlifondet. Alt overskudd som ikke tilbakeføres til konsernet for å investere i ny vekst, går til allmennyttige formål, som blant annet jobber for gode bærekraftige klimaløsninger. Siden 2012 har Kavlifondet vært med å starte opp alle matsentralene i Norge, som samler inn og deler ut gratis mat til organisasjoner og andre som trenger det.

- Jeg tror vi oppfattes som en seriøs forbrukerdrevet aktør som tør å utfordre det etablerte. Vi jobber daglig for å engasjere de unge til å ta et større ansvar for å redusere matsvinn, noe vi ser på som et veldig viktig samfunnsoppdrag. Gjennom skoleprogrammet, matredderpriser og matredderdagen deler vi kunnskap og skaper gode ambassadører som bidrar til å senke matsvinnet i norske hjem.

Matreddere:

Q-Meieriene inviterer skoleklasser til å lære mer om matsvinn for å bli kunnskapsrike matreddere. Her fra matredderdagen i mai i fjor. Foto: Kavli

- Et vanskelig og et altomfattende begrep

I oversikten fra Sustainable Brand Index, kommer det frem at Park Inn by Radisson, NetOnNet, Color Line, Finsbråten og Burger King, klatrer mest fra 2024 til i år.

I andre ende av skalaen er det Pierre Robert, Sbanken, Helt hjem, Europris og Haugaland Kraft som dropper mest, sammenlignet med fjorårets plasseringer.

Årets undersøkelse viser at interessen for bærekraft blant norske forbrukere holder seg stabil, tross en urolig verden, og at den generelle positive holdningen til bærekraftskommunikasjon øker for fjerde år på rad. 57 prosent av norske forbrukere oppgir at de diskuterer bærekraft ofte, eller av og til, noe som er på linje med fjorårets resultat.

- Det er bemerkelsesverdig at interessen for bærekraft holder seg så stabil til tross for økonomisk usikkerhet og geopolitiske spenninger. Dette tyder på at bærekraft har blitt «the new normal» en integrert del av forbrukernes bevissthet, men i konkurranse med andre viktige samfunnsspørsmål, sier grunnlegger og administrerende direktør i Sustainable Brand Index, Erik Elvingsson Hedén.

Men det er ikke bare oppløftende nyheter som avdekkes i årets merkevareundersøkelse. Rapporten viser at mistilliten til bedrifters bærekraftskommunikasjon når et historisk bunnpunkt, hvor hele 37 prosent uttrykker mistillit til det de faktisk ser og hører fra bedrifter om bærekraft.

- Bærekraft er et vanskelig og et altomfattende begrep, noe denne undersøkelsen viser. Bærekraft kan jo være alt fra sosialt ansvar til gode klima og miljø tiltak, og derfor tror jeg det er viktig å ta eierskap til noen helt konkrete saker som man fokuserer fullt og helt på for å gjøre en forskjell. Et tydelig standpunkt som blir kommunisert, og hvor man engasjerer fansen, avslutter Q-sjef Kristine Aasheim.

Sustainable Brand Index 2025Änglamark snapper førsteplassen foran Finn og Posten

Plassering 2025	Merkevare	Plassering 2024
1.	Änglamark	2.
2.	Finn.no	1.
3.	Posten	3.
4.	Q-Meieriene	4.
5.	Flytoget	6.
6.	Tine	7.
7.	Vinmonopolet	10.
8.	Rørosmeieriet	NY
9.	Ikea	9.
10.	Vy	5.