De ferske lesertallene til Mediebedriftenes Landsforening (MBL) og Kantar viser at magasinlesningen i Norge holder seg godt og til tross for en liten tilbakegang på drøye to prosent er nedgangen nå svakere enn den bransjen har sett de senere årene. Administrerende direktør Randi S. Øgrey sier magasinlesningen «nå ser ut til å stabilisere seg».
- Lesingen har holdt seg godt gjennom pandemien og ekstra gledelig er det at de magasinene som også er digitale øker sin daglige dekning med ni prosent. Dette viser at det er et godt marked for norsk magasinjournalistikk, sier MBl-sjefen Randi S. Øgrey.
Særlig for de digitale magasinsatsingene er det nå fremgang og de to store forlagskjempene Egmont og Aller Media har de siste kvartalene opplevd vekst både med Se og Hør, Klikk og KK. På de ferske tallene har Se og Hør, med sine to utgaver, til sammen 261.000 lesere digitalt, Klikk.no har 146.000 lesere og KK har 142.000 digitale lesere hver dag og det settes nye rekorder hele tiden.
Nå mener de forlagstoppene Nina Vesterby i Story House Egmont og Ingeborg Heldal i Aller Media og KK, at diskusjonen om merverdiavgift må opp i den politiske mediedebatten igjen.
- Der har vi et helt klart standpunkt om at vi bør fritas også i ukepressen, og vi ønsker naturligvis dialog med kulturministeren på dette punktet. Nå viser lesertallene at våre ukeblader er viktig i de norske hjem og at forbrukerne beveger seg over på digitale flater. Da er det viktig at vi kan tilby vårt lesestoff på samme premisser også i den digitale sfæren, sier Vesterby til Kampanje.
At ukebladene fortsatt er momsbelagt stammer fra en gammel politisk oppfatning av ukepressen som en mediekanal med ukentlige utgivelser og med en for smal stoffmiks. Utspillet til forlagstoppene kommer samtidig med at ESA (kontrollorganet til EU, red. anm.) viderefører nullmoms for nettavis og fagpressen frem til 2028. Før det måtte lesere betale 25 prosent moms for et digitalt abonnement på en avis.