INNSIKT

54/70 52/70

Linje-Lotte:

De siste årene er det Try og Pol som har laget reklamefilmene til Norsk Tipping. Her et bilde fra Lottos kjærlighetshistorie i reklamefilmen «Linje-Lotte». Foto: Norsk Tipping/Pol

Norsk Tipping splitter reklamekontoen og åpner sjekkheftet

Tippegiganten på Hamar frister reklamebyråene med en avtale på rundt 100 millioner kroner.

Publisert 06.57 16.05.2025 / Oppdater 06.57 16.05.2025

Tobias Fredø Journalist

Norsk Tipping har fått sin dose med medieoppmerksomhet i det siste i tillegg til en klekkelig bot fra Lotteritilsynet på flere tiltalls millioner kroner, men nå kan tippegiganten på Hamar selv ta regien når de nå inviterer til en ny byrårunde. Norsk Tipping må nemlig på nytt på anbud, og denne gangen lyser de ut en avtale for reklamebyråtjenester, en for merkevarebygging og en for designtjenester.

Nytt av året er at Norsk Tipping har delt opp byråleveransen i tre områder. I tillegg åpner Norsk Tipping for flere reklamepartnere når de også deler opp avtalen for reklametjenester i to. Nå skal de ha to byråer der en tar 60 prosent av arbeidet og en annen 40 prosent.

Grepene gjør at flere og mindre byråer kan koble seg på i en avtale Try-huset har dominert de siste 20 årene, mener kreativ leder i Tante Randi reklamebyrå, Tore Woll.

- At avtalen for reklametjenester nå er delt opp i to aktører gjør det håndterbart for et byrå på vår størrelse å faktisk delta og å bli partner, sier han til Kampanje.

Les også: Try og Pol sjarmerte Norsk Tipping - vinner reklamekontrakt på over 100 millioner

Woll tror Norsk Tipping gjør lurt i å dele reklameavtalen i to deler og i en 60/40-ratio.

- Da kan man eksempelvis gå med et tradisjonelt større byrå og et mindre miljø, som kan tilføre noe med en litt annen forretningsidé. Vi er fortsatt åpne på om vi skal levere eller ikke, men det går mer på hva vi har kapasitet til akkurat nå, fortsetter Woll.

Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.

Her kan du se en av de nyeste reklamefilmene til Norsk Tipping.

Det føles både naturlig og rettferdig at man belønner de som har gjort en innsats. Hanan Jahr, byråleder i Try Reklame

Setter av en halv million

Fristen for å levere tilbud for å delta i kvalifiseringsrunden er satt til 19. mai. For avtalen om reklametjenester, som for øvrig har en maksgrense på 115 millioner kroner og et anslått forbruk på 100 millioner, vil Norsk Tipping invitere inn fire til seks byråer til konkurranse. Alle kvalifiserte byråer vil få betalt for arbeidet sitt med 80.000 kroner hver.

Dersom Norsk Tipping inviterer seks byråer inn til å kjempe om de to plassene på avtalen for reklametjenester, vil tippegiganten utbetale totalt 480.000 kroner i honorar.

Det er ikke hverdags i byråbransjen, som til tross for sine bud for anbudskonkurranser, stadig strekker seg langt i håp om å vinne nye kunder.

- Alle ære til Norsk Tipping som honorerer byråene i andre runde. Dette er noe til etterfølgelse, men det skjer jo nesten aldri, kommenterer Woll.

Han berømmer anbudskonkurransen.

- Det er fint at en så stor aktør åpner for flere, det er en overkommelig prekvalifisering og det er veldig bra at man lønner byråene som går videre.

Går for alt:

Try-sjef Hanan Jahr akter å delta i anbudet. De tar gjerne alt i den nye utlysningen. - Vi kan gjøre alt, noe som også er vår styrke, sier Jahr.

Fryser størrelsen på avtalen

Sist gang spilligiganten på Hamar lyste ut sine reklametjenester samlet de alle oppdragene i én avtale som Try-huset med sitt datterbyrå Pol vant. Det inkluderte både reklame, innholdsproduksjon og designtjenester.

Da lå verdien på avtalen på 130 millioner kroner.

Denne gangen er total maksverdi for alle tjenesteområdene på 132 millioner kroner. Størst er som tidligere nevnt avtalen for reklametjenester med en maksverdi på 115 millioner kroner. Strategisk merkevarerådgivning har en maksgrense på seks millioner kroner mens designtjenester ligger på 11 millioner kroner.

Det betyr dermed også at spillgiganten på Hamar har trukket i bremsen. Hadde de fulgt konsumprisindeksen fra sist utlysning i 2021, ville dagens anbud hatt en maksverdi på over 150 millioner kroner. Tidligere har Kampanje omtalt at Norsk Tipping fikk et reklamekutt på 45,5 millioner kroner fra Lotteritilsynet.

Markedssjef Kristin Røe bekrefter at det dreier seg om både reklamekuttet og endrede behov.

- Begge deler. Behovet har endret seg over tid og vi har over flere år redusert utgifter til byråene. Vi har bygget opp kompetanse internt, og vi jobber hele tiden for å effektivisere markedsarbeidet, sier hun til Kampanje.

- Håper det er til inspirasjon

Til tross for at Norsk TIpping åpner opp for at det kan bli flere byråsamarbeid i den kommende perioden, er Try-sjef, Hanan Jahr, klar på at Try-huset vil delta og gå for alle tjenesteområdene som nå lyses ut.

- Norsk Tipping har gjennom årene hatt ulike byråkonstellasjoner, så vårt fokus blir å prøve og overbevise dem om at Try er et riktig valg, og så får de avgjøre selv hvordan de fordeler kontoen.Try kan levere på alle områdene noe som også er vår styrke, sier Jahr til Kampanje.

Try-sjefen berømmer også at Norsk Tipping honorer byråene som kvalifiserer seg.

- Det settes pris på. Det føles både naturlig og rettferdig at man belønner de som har gjort en innsats. De kundene og annonsørene som innser at det krever mye å jobbe med anbud og pitsjer, er også de som har skjønt hvilke behov de har. Jeg synes dette er et veldig fint grep som jeg håper inspirerer flere, sier Jahr.

Trys datterselskap og partner-byrå på dagens avtale, er også tydelig på at de deltar.

- Vi har hatt et veldig langt og godt samarbeid med Norsk Tipping, som har helt fantastiske merkevarer som vi er veldig glade i. Vi har absolutt et ønske om å fortsette dette samarbeidet, sier Pol-sjef Therese Becke til Kampanje.

Les også