Reklamefilmen er det første synlige arbeidet etter at Felleskjøpet og Ramstad fant tilbake til Aleksander Hetland i Smeh like før jul i fjor. 

- Dette er en perfekt start. Det er særdeles hyggelig at Felleskjøpet scorer skyhøyt på både avsenderidentitet, tydelig budskap og er best likt, sier Smeh-sjef Aleksander Hetland til Kampanje.

I filmen møter vi en familie fra byen som forbereder seg på sitt første møte med «butikken for bonden».

- Det har vi forsøkt å gjøre på en humoristisk måte som fenger, for å treffe så bredt som mulig. Det er veldig stas å høre at dette er rundens best likte film fordi det betyr at vi har truffet både på humor og innsikt ved at folk kjenner seg igjen, sier Hetland.

Han kan røpe at det kommer flere filmer om by-familien til høsten.

- Om dette blir den nye «Telenor-familien», vet vi ikke ennå, men det føltes som et veldig riktig sted å starte – gjennom øynene til noen som ennå ikke har oppdaget at Felleskjøpet er en butikk for alle.

Les mer: Hetland henter kunde fra tidligere arbeidsgiver: - Vi hadde et veldig bra samarbeid

Fikk du aldri sett reklamefilmen til Felleskjøpet og Smeh? Her kan se filmen som er produsert av Tangrystan og med Trond Fausa Aurvåg på regi.

Akkurat som i fjor på denne tiden er det Omos to grønne kællær, som susær inn til sammenlagtseier i «Reklamebørsen.» Denne gangen er det en føflekk på brystet til «Kjell», som skaper bekymring og en lynvisitt på legekontoret for de to grønne kameratene.

- Omos tøydukkeunnivers med Kjell og Tore er inne i sitt femte år etter at de debuterte i Reklamebørsen i januar 2021. De etablerte merkevaremarkørene fortsetter å levere sterke resultater og filmen hvor føflekken viser seg å være brun saus  er faktisk den aller best likte av de tre filmene vi har målt fra dette universet, sier mannen bak Reklamebørsen, Håvard Ose i EssenceMediacom.

Les også: To grønne kællær susær inn til seier i Reklamebørsen: - Har truffet folks hjerter

Med oppmerksomhetsseier og topplassering på effektivitet, samt sterke plasseringer på både liking og branding sørger Kjell og Tore for en suveren sammenlagtseier for Omo i Reklamebørsen for april.

- Vi er heldige som har et solid konsept, med et par karer som er lett å like og å legge merke til og en veldig sterk merkevare i bunn, sier media- og kommunikasjonsdirektør Nina Holen Skotte, i Orkla til Kampanje.

Ette fem år på lufta med Kjell og Tore understreker Skotte viktigheten av å stå i et konsept over tid.  

- Vi tør å leke litt og tilføre litt personlighet til merkevaren. Dette har vi gjort siden lanseringen for fem år siden, hvor vi stadig utvider med nye historier til universet med Kjell og Tore som hovedpersoner, sier Skotte.

Sist Omo gjorde rent bord i Reklamebørsen var tilbake i mars i fjor med filmen «Enzymer som spiser nupper». Da stakk Kjell og Tore av med en soleklar liking-seier.  Dette er tredje gang kællæne fra Plankebyen måles i Reklamebørsen.

- Liking-seier ble det riktignok ikke denne gangen, men etablert univers og sterk liking bidro nok sterkt til at filmen leverte månedens mest effektive, og høyeste, oppmerksomhet, sier Reklamebørs-general Ose.

Omo holder seg i toppsjiktet på alle parameterne og gjør det aldri dårligere enn en andreplass. Både på reklameoppmerksomhet, effektivitet og merkevareoppmerksomhet – blir det topplassering. Filmen «Pasient/føflekk» er årets nest mest likte reklamefilm som er målt i Reklamebørsen – rett bak Felleskjøpet.

- Det er mange ting som er viktig score på, og av ulike grunner. Vi er nok mest opptatt av oppmerksomhet, avsenderidentitet og liking. Så med andre ord er vi veldig godt fornøyd med resultatene for denne filmen, sier Holen Skotte.

Reklamefilmene til Omo har også vekket interessen til Orlando Wood som i sine systemer rangerer alle verdens reklamefilmer. Han var i Oslo nylig på Kampanjes Merkevaredagen. 

I motsatt ende av skalaen finner vi Fortum, VG og Byggmakker. Sistnevnte havner på åttendeplass sammenlagt for filmen og kommunikasjonskonseptet med samme navn «Ode til arbeid».

- Vi vil jo gjerne høyere opp, men samtidig var dette en helt ny vri for oss – og vi vet at det tar tid å bygge et helt nytt konsept, sier markedsdirektør i Byggmakker, Marianne Bostrøm til Kampanje.

I Ode til arbeid, trekker Byggmakker frem viktigheten av arbeid – og alle de som utfører det. Det inkluderer alle tømrere, murere, elektrikere, rørleggere, lærlinger og andre som står på til alle døgnets tider, slik at andre kan nyte nyoppussede kjøkken og hjemmekontor.

- Med det nye konseptet ønsker vi å innta en tydelig posisjon slik at hele landet vet at vi setter håndverkerne først - og virkelig verdsetter og respekter arbeidet som utføres hver eneste dag. Kundene skal vite at vi bryr oss og at våre dyktige fagfolk kan hjelpe til med absolutt alt. Poenget er at det meste blir bedre med en makker på laget.

Selv om det ender med en åttende plass sammenlagt, klatrer Byggmakker oppover på listen når det gjelder branding og merkevareoppmerksomhet. Hele 29 prosent mener det er svært lett å huske at reklamen var for Byggmakker og 38 prosent at det var lett å huske. Kun to prosent mener at det kunne vært reklame for hva som helst og tolv prosent at det kunnevært for hvilken som helst annonsør.

- Vi har alltid jobbet mye med avsender identitet og vært nøye med naturlig logoplassering for at seerne skal se at det er Byggmakker som står bak. Derfor er det gledelig å høre at seerne forstår at nettopp Byggmakker er avsender.

Det er Try som står bak ide og konsept.

Vi har samarbeidet med Try i over ti år, så vi kjenner hverandre ekstremt godt. Det føles trygt å lansere et helt nytt konsept med en ny reklamevri, sammen med en partner vi har et så tett og godt forhold til.

Bostrøm forklarer at Ode til arbeid skal videreutvikles og vise at Byggmakker er sitt ansvar bevisst.

- Vi kommer til å videreutvikle reklamekonseptet i tiden fremover – men på en litt annen måte. Vi ønsker ikke bare å lage tradisjonell reklame, men reklame hvor vi legger til en verdi. Fremover skal vi vise hvordan vi rekrutterer flere håndverkere og hva vi gjør for lærlinger. Vi har nemlig en årlig kåring av «Årets lærling» og vi satser på å ha lærlinger i alle varehusene våre.

- Vi bygger et solid konsept rundt Ode til arbeid, og tar et tydelig standpunkt for å vise hvilket ansvar vi har overfor byggebransjen, avslutter Bostrøm.