Annonsørene har klødd seg i hodet etter at helseminister Jan Christian Vestre (Ap) forrige uke kunne lansere den mye diskuterte forskriften som skal regulere markedsføring av usunne matproduker mot barn og unge. Orkla-direktør, Elisabeth Aandstad Ekheim, mener forskriften gjør det vanskelig å vurdere hva som er lov eller ikke, og om matgiganten som sitter på merkevarer som Nidar, Stratos og Kims nå måtte endre på sin markedsføring.
- Forskriften er svært uklar, sa kommunikasonsdirektør i Orkla Snacks, Elisabeth Aandstad Ekheim, til Kampanje tidligere denne uken.
Les også: Annonsører raser mot nytt reklameforbud – nå kan saken havne i Brüssel: - Er så slett håndverk
Hun fikk støtte av jurist og Anfo-advokat Carsten Gunnarstorp, som gav forskriften det glatte lag og åpnet for å ta saken til ESA. Gunnarstorp mente forskriften ikke tydelig nok tok for seg hvordan man skulle skille hva som var markedsføring mot ungdom og hva som var rettet mot voksne. Men der mener regjeringen at de har sitt på det rene.
- Regjeringen gjennomfører dette grepet fordi vi er opptatt av å beskytte barna våre og helsen deres. Vi har etter høringen justert forskriften slik at den nå er tydeligere på at markedsføring som er rettet mot voksne, ikke vil rammes av forbudet, sier statssekretær i Helse- og omsorgsdepartementet, Usman Ahmad Mushtaq, som svarer på vegne av helseministeren.
Han forteller at Helsedirektoretet skal være tilsynsmyndihget og vil håndheve forskriften. De vil også ha veiledningsasnsvar overfor annonsører som er usikre på hvordan lovverket skal håndheves.
- De har fått i oppdrag å utarbeide en veileder tilknyttet forskriften, som skal være på plass 1. juli, fortsetter Mushtaq.
Les også: Regjeringen vedtar omstridt reklameforbud: - Beskytter barna våre
