INNSIKT

Kritisk til forbud:

Carsten Gunnarstorp er både advokat i Anfo og sekretariatsleder i MFU. Med førstnevnte hatt på hodet har han uttalt seg kritisk til regjeringens arbeid med den nye loven.

Bransjeutvalg setter arbeidet på pause: - Som å jobbe med bind for øynene

MFU mener det ville være uforsvarlig å fortsette klagebehandlingen i lys av det nye reklameforbudet.

Publisert / Oppdater

Dag Robert Jerijervi
Dag Robert Jerijervi Journalist

Matbransjens Faglige Utvalg (MFU) skriver i en pressemelding tirsdag at de innstiller klagebehandling og forhåndsvurderinger som en konsekvens av den nye forskriften som forbyr markedsføring av usunn mat og drikke mot barn og unge opp til 18 år.

Les mer: Regjeringen vedtar omstridt reklameforbud: - Beskytter barna våre

Matbransjens Faglige Utvalg er en norsk organisasjon opprettet av Annonsørforeningen, Næringslivets Hovedorganisasjon og Virke. Utvalget ble i sin tid satt til å vurdereog fatte vedtak vedrørende markedsføring av en rekke mat- og drikkevarer overfor barn og ungdom.

Forskriften som ble vedtatt 25. april 2025 skiller seg på en rekke punkter fra MFUs retningslinjer. Det er Helsedirektoratet som er satt til å føre tilsyn med forskriften.

- Dette gjør det uforsvarlig for MFU å fortsette behandlingen av klager og avgi forhåndsvurderinger, ettersom det kan gi signaler om hva som vil være lovlig markedsføring og ikke, som ikke stemmer overens med hvordan den vedtatte forskriften vil bli håndhevet, skriver MFU i en pressemelding.

- Markedsføringsaktiviteter strekker seg over tid, og MFU vil unngå å villede berørte aktører og forbrukere med tanke på hva som vil være lovlig markedsføring.

MFU henviser til Helsedirektoratet for spørsmål og veiledning vedrørende regelverket om markedsføring av næringsmidler rettet mot barn og ungdom.

Les mer: Annonsører raser mot nytt reklameforbud – nå kan saken havne i Brüssel

- Som å jobbe med bind for øynene

Sekretariatsleder Carsten Gunnarstorp i MFU, understreker at det ikke foreligger en beslutning om å avvikle MFU.

- Det er ikke besluttet å legge ned MFU, det er besluttet å stille utvalgets arbeid i bero. Utvalget treffer beslutninger basert MFUs retningslinjer, som nå ikke er gjeldende rett. Sånn som situasjonen er nå stiller vi den delen av MFU i bero og sitter på gjerdet og se hva som skjer, sier han.

- Hvilke signaler har dere fra regjeringen rundt MFUs fremtid?

- De signalene som har kommet er at det er vedtatt en forskrift. Vi synes ordlyden i forskriften er annerledes enn hva Vestre (helse- og omsorgsminister, red. anm.) kommuniserer hva den egentlig skal være. Da må vi prøve å finne ut av hva som egentlig gjelder, og det er i det blå.

Torsdag var MFU invitert til Helsedirektoratet for å gi innspill til veilederen til forskriften, men på dette tidspunktet forelå det ikke et utkast å ta stilling til, forteller Gunnarstorp.

- Det blir litt som å jobbe med bind for øynene, sier han.

Gunnarstorp, som også er advokat i Anfo, har tidligere uttalt seg kritisk til den nye loven.

- Advokaten i Anfo tror forskriften fortsatt er i spill, men sekretariatslederen i MFU, som er samme kar, bare forholder seg til at vi nå har en forskrift og at det ikke er rom for vedtak fra MFUs utvalg.

Les også: Vestre svarer frustrerte annonsører: - Reklame mot voksne vil ikke rammes

Les også

Bransjeutvalg setter arbeidet på pause: - Som å jobbe med bind for øynene