Jacobsen mener at de gjennom norske lokalaviser har tilgang på et bedre format til å fortelle de historiene de ønsker å formidle. Han forteller at banken opplever redaktørstyrte medier som en mer målrettet kanal, som har stor tillit og troverdighet blant folket.

- I tillegg er redaktørstyrte medier, som lokalavisene, vårt viktigste bolverk mot at en håndfull av verdens rikeste mennesker skal styre informasjonsflyten - med alle implikasjoner dette har, sier han videre.

- Har dere vært på Facebook og hos tech-giganter tidligere? Hvordan fungerte det sammenlignet med strategien dere har nå?

- Facebook hadde blitt et dårlig kommunikasjonsverktøy for oss da vi tok vårt retningsvalg. Innlegg, både organisk og sponset, ga vesentlig dårligere effekt enn vi hadde sett tidligere, sier han og fortsetter:

- Vi nådde ikke de folka vi ønska, fikk lite oppmerksomhet om sakene våre og når vi putta penger på annonser var det stort sett trollene som kastet seg på. Effekten stod ganske enkelt ikke i stil med ressursene som gikk med til å produsere dette.

Selv om Kommunalbanken annonserer i norske redaktørstyrte medier, sier Jacobsen at han har forståelse for at ulike typer bedrifter har ulike behov, som dekkes best av ulike kanaler.

- For eksempel når man skal nå velgergrupper som ikke nødvendigvis leser aviser eller ved behov for å nå mange mennesker med tidskritisk informasjon, sier han.

- Vil du oppfordre andre virksomheter til å følge dere?

- Det er de best i stand til å vurdere selv. Men om jeg kan driste meg til en oppfordring må det være at man tar en skikkelig diskusjon om hvor man putter annonsekronene, i en situasjon hvor verdens rikeste menn skaffer seg kontroll over både sosiale medier, ulike kommunikasjonsplattformer, KI-modeller og i økende grad blander seg inn i redaksjonelle vurderinger i tradisjonelle medier.

Som nevnt i en tidligere Kampanje-sak har kulturminister Lubna Jaffery innrømmet å ikke ha oversikt over hvor statlige virksomheter legger annonsepengene. Det bekymrer Venstre-politiker Alfred Jens Bjørlo.

Jaffery understreket imidlertid at hvor annonsepengene brukes, måtte være opp til hver enkelt virksomhet.

- Er det bekymringsfullt at Regjeringen ikke har kontroll over hvor statlige virksomheter velger å annonsere?

- Jeg synes statsråden redegjør godt for de ulike aspektene her og deler hennes bekymring for den økonomiske utviklingen i mediebransjen. Og så tenker jeg at både offentlige bedrifter og privat næringsliv bør bidra til å slå ring om norske redaktørstyrte medier, sier Jacobsen.