Kantar har kartlagt verdens mest verdifulle merkevarer i 20 år. Rangeringen gjøres basert på forbrukeroppfatninger og økonomisk ytelse.

Ifølge rapporten utgjør amerikanske merkevarer nå 82 prosent av den totale verdien av de 100 største globale selskapene, opp fra 63 prosent fra den aller første rangeringen i 2006.

- Funnene fra BrandZ viser at såkalte banebrytende merkevarer – altså de som virkelig har utfordret kategoriene sine – har stått for hele 71 prosent av verdistigningen fra 2006 til 2025. 

Les også: VG sniklanserer ny OpenAI-tjeneste: - En ny kategori 

ChatGPT er en nykommer på topp 100-listen og er rangert på 60. plass. 

Kinesiske merkevarer har doblet verdien sin de siste 20 årene, og står nå for seks prosent av den totale verdien av de 100 største globale selskapene.

Siden 2006 har europeiske merkevarer falt fra å utgjøre 26 prosent av den totale verdien. Nå utgjør europeiske merkevarer syv prosent av de 100 største globale selskapene. 

Louis Vuitton er den mest verdifulle europeiske merkevaren på 17. plass, foran Hermés på 18. plass og T-Mobile på 19. plass.

Svenskene er representert med Ikea på 87. plass. Det er ingen norske merkevarer på listen.

- Er det noen overraskelser på listen?

- Ja, en av de mer interessante bevegelsene i årets rangering er Nike.

Nike er å finne på 51. plass på rangeringen og faller med det hele 24 plasser sammenlignet med fjorårets rangering. 

Bråthen trekker frem at Nike har tatt strategiske grep de siste årene, blant annet ved delvis å trekke seg ut av tradisjonell butikkdistribusjon og i stedet satse tyngre på egne digitale kanaler.

- Nike har en en nedgang i merkeverdi på 31 prosent. Vi vet jo at både kommunikasjonen og de faktiske erfaringene påvirker hvordan merkevaren oppfattes – og det er trolig det vi ser utslag av her.