Herresthal, Solbakken og Bremnes trekker frem at det ofte er de enkle ideene som fører til de største suksessene.

- Ideen bør være enkel, men original. Og så er det er viktig at man kan forklare konseptet på noen få setninger. I tillegg er det viktig at formatet har en svært tydelig identitet. For eksempel at det har en tydelig visuell look eller andre formatgrep som gir konseptet egenart, sier Herresthal.

- Man får lyst til å bygge et reisverk av et format, men «less is more» fortsatt, sier Solbakken.

Les også: Ny nordisk strømmetjeneste får kjølig mottakelse: - Vet ikke om det er en god idé 

Der Montreux Film&Fjernsyn og Magga&Anders bruker distributører for å hjelpe dem med å selge formatet i utlandet, tar Seefood saken i egne hender.

Den jobben er det Herresthal som har tatt. Han har derfor vært travel de siste månedene.

- En av grunnene til at vi selger en del av formatene våre selv, er at distributørene ofte har hundre andre formater de skal selge samtidig og man vet aldri om de prioriterer ditt format høyest. Når vi gjør alt selv er det mer jobb, men man får også masse internasjonale kontakter og jeg tror kanalene synes det er mer engasjerende og spennende å få pitchen direkte fra programskaperne som brenner for ideen sin, sier Herresthal til Kampanje.

- Og med «Boksen» så vi virkelig det internasjonale potensialet.

Onsdag ble Seefood kåret til en av verdens ti beste formatprodusenter av bransjemagasinet Realscreen.

Seefood står bak en rekke suksesser på norske TV-skjermer, blant annet «Huskestue» og «Kompani Lauritzen», begge disse formatene er også solgt til utlandet.

- Hva har disse salgene av «Boksen» å si for Seefood?

- Det har masse å si for formatet. Hvert internasjonale salg vi gjør øker jo bare interessen rundt formatet. Og ved at vi har fått direkte kontakt med de store kanalene som ITV, NBC og BBC, gjør at vi lettere får komme rett til dem neste gang vi har et bra format.