Analyse- og måleinstituttet Kantar gjennomfører hvert år over 13.000 evalueringer av reklamer verden over og i konkurransen «Kantar Creative Effectiveness Awards» kårer selskapet de mest kreative og effektive reklamene.
- Det som er spesielt med denne konkurransen er at det er de viktigste målgruppen for reklame, forbrukerne selv, som utgjør juryen. Reklamene som er med i konkurransen har blitt evaluert gjennom Kantars verktøy for pre-testing, Link, som er validert mot faktisk effekter i markedet og har evne til å predikere gjennomslagskraft og salgs- og merkevareeffekter, sier Heidi Nyberg Stamgård, som er ansvarlig for kåringen i Norge og som jobber som sjef for Creative & Media I Kantar.
De fem vinnerjobbene fra i fjor var det Norwegian, Nora, Twinings, Freia og Grandiosa som stod bak med Try, Anorak, SMFB Dinamo og So Bang som reklamebyråer (se full liste lenger ned i saken.)
- Fra Norge hadde vi noen veldig sterke reklamer på «Topp fem». Vinnerreklamene skiller seg ut ved at de har svært tydelige koblinger til merkevarene, er sannsynlige til å drive salg på kort sikt og styrke merkevaren på lang sikt. Disse tre aspektene har vært kriteriene for kåringer, sier Stamgård.
Best uttelling var det jubileumsfilmen til Norwegian som fikk på Kantar-målingen. Det var filmen med en struts i hovedrollen og der grunnlegger og mangeårig konsernsjef Bjørn Kjos dukket opp i en liten rolle i filmen. Filmen benyttet seg også av en nyinnspilling av låta «Fly on the wings of love» som popduoen Brødrene Olsen vant Eurovision Song Contest med i 2000 for Danmark.
- Vinnerreklamen fra Norwegian forteller en gripende historie om strutsens drøm om å fly, samtidig som den har en veldig sterk kobling til merket, som får lov til å innta rollen som «helten» i reklamen, som den som kan gjøre drømmer til virkelighet, sier Stamgård.
Kantar-lederen mener filmen også har andre sterke sider.
- Reklamen har høy sannsynlighet for å drive salg samtidig som den har en god evne til å bygge merkestyrke ved å få merket til å fremstå meningsfylt og annerledes. Den velkjente musikken som brukes i filmen er i stor grad med på å understøtte både historien og budskapene, sier hun.
Her kan du se reklamefilmen til Norwegian som gikk til topps på kåringen til Kantar:
