Øker reklamekjøpene med 200 millioner kroner – lyspunkt for utendørs som vokser i april

De nye reklametallene til Mediebyråforeningen er klare, og de viser at norske reklamekjøpere investerer tyngre enn på samme tid fjor. Rundt 200 millioner kroner mer sprøytes nå inn norske medier sammenlignet med den beksvarte reklamemåneden april i 2020, som var den første hele koronamåneden. April måned i 2021 ble dermed årets første måned hvor man sammenligner måneder med en Covid-19-situasjon.

I fjor viste april måned en nedgang på hele 42,9 prosent.

- Det var nok mer negativitet og dårlig med lys i tunnelen den gang. Pandemitiden i april i år er nok litt annerledes. Nå er det nok mange som tror at Covid-19-situasjonen snart ser slutten og i alle fall at mye åpnes nå før sommeren, sier daglig leder Merete Mandt Larsen i Mediebyråforeningen.

De nye april-tallene til Mediebyråforeningen, viser at veksten isolert for denne måneden var på over 37 prosent. '

Ser en på de store tradisjonelle reklamekanalene, er det nå en pen vekst både innenfor display (+47%), TV (+28%), utendørs (+73%) og radio (+64%).

- April så mørk ut i 2020. Selv med mange begrensninger og nedstengninger i aprili år, så var den langt lysere for svært mange. Vi ser slutten på en svært vanskelig periode, i alle fall er det mange som nå gjør det. Det er nok mer positiv psykologi nå, sier Mandt Larsen.

Våren er kommet utendørs

En kanal som har slitt voldsomt under koronapandemien med ulike locdowns-tiltak er utendørs. Ekstra gledelig er det nok nå at veksten i april nå var så kraftig. sammenlignet med tilsvarende måned i fjor. Samlet etter fire måneder er utendørsomsetningen på 99,8 millioner kroner.

- April i år er heldigvis mye bedre enn i fjor, og det skulle nesten bare mangle. Utendørs er opp 75 prosent sammenlignet med 2020, sier markedsdirektør Jo-Øystein Slinde i JCDecaux til Kampanje.

JCDecaux legger dermed frem tall som viser at utviklingen er på linje med omsetningen til mediebyråene for april i år. Men fortsatt er det et stykke jobb igjen før kanalen er i pluss for året som helhet. Etter fire måneder er nedgangenpå 24 prosent.

- Hvor ille var det i april i fjor?

- Dette sier selvfølgelig mye om hvor trist det var i fjor, men viser også at etterspørselen fra annonsører som ønsker å kjøpe publikummet i vår kanal nå virkelig er tilbake. Publikummet har vært tilbake lenge, og vi merker at annonsørene har lyst til å være til stede og ute blant folk i vår- og sommerværet når vi alle nå lever omtrent som normalt, sier Slinde.

Nærmer seg tre milliarder kroner

Ser en på reklamestatistikken så langt i år er totalomsetningen på snaue tre milliarder kroner, og det var en vekst i kroner og øre på 242 millioner kroner sammenlignet med første tertial i fjor. Barometeret for i år viser dermed en positiv utvikling i forhold til fjoråret. Første tertial byr på en oppgang på snaue ni prosent sammenlignet med samme periode i fjor.

Etter årets tre første måneder landet Mediebarometeret på et akkumulert pluss på to prosent sammenlignet med tilsvarende periode i 2020.

Ser en på de enkelte kanalene fortsetter digitale medier ferden oppover med en økning på 23,1 prosent sammenlignet med de fire første månedene i fjor. Underkategorien sosiale medier økte med 38,1 prosent sammenlignet med tilsvarende periode i fjor, og video med 37,3 prosent. Display økte i samme periode med 19,7 prosent.

Og det ga digitale medier en andel av reklameomsetningen i årets fire første måneder på 42,7 prosent. Tradisjonell TV er på andreplass med en markedsandel på 37,1 prosent etter en pen oppgang i årets første tertial, med en vekst på 6,7 prosent.

Lyd, radio pluss podcast, har en enda sterkere oppgang, med sine 20,9 prosent.

Tradisjonelle kanaler som dagspresse, ukepresse og fagpresse er alle i minus etter årets fire første måneder. Dagspresse har bare 0,9 prosent i minus, mens ukepresse er på minus 17,8 og fagpresse på minus 25,7 prosent.

Blodrødt for kino

De store pandemitaperne er fremdeles utendørs og kino om en ser året så langt under ett, og spesielt den siste mediekanalen. Kino er ned med hele 65 prosent etter årets fire første måneder - da mye av Kino-Norge har vært nedstengt, eller har hatt strenge restriksjoner. Blant annet har Oslo-kinoene vært stengte i hele år. Utendørs er i minus med 24,1 prosent i første tertial, men klarte altså en vekst i april måned isolert og utviklingen er nå positiv.

- Jeg må si det igjen; det er noen kanaler som er blitt ekstra rammet av pandemien. Kino er utvilsomt den som har tapt mest - med stengte kinosaler og store begrensninger på antall til stede på åpne kinoer. Det kan gå mot en kinoåpning i hovedstaden snart, men trolig med sterke begrensninger i antallet på hver kinoforestilling, sier Merete Mandt Larsen.

Det er to nye reklamegrupper i Mediebarometeret dette året. Det er kategorien influencer marketing som hadde en omsetning på 7,7 millioner i årets fire første måneder og podcast med en omsetning på 7,4 millioner kroner i årets første tertial.

Her kan du se utviklingen per kanal første tertiall. Alle tall i MNOK. Reklamemarkedet vokser med ni prosent