Vet du hva en kronkiwongi er? Trolig ikke. Det er bare barn med livlig fantasi som vet svaret. Det er også litt av forklaringen på hvorfor Lego har blitt verdensledende når det gjelder å skape samfunn og engasjement i sosiale medier.
For sju år siden hadde den tradisjonsrike leketøysprodusenten ingen offisiell Facebook-side, og knapt et budsjett for markedsføring i sosiale medier.
- I dag når vi rundt 7,5 millioner mennesker på sosiale medier hver dag. På YouTube når vi over 30 millioner brukere per måned, forteller Lars Silberbauer, global direktør for sosiale medier og video i Lego.
Lego-direktøren har hovedbase i London. Han jobber tett med selskapets avdelinger i USA, Danmark og Kina.
- Jeg har rundt 50 ansatte i teamet mitt globalt. Det er 35 nasjonaliteter blant disse, bare to av dem er danske. Vi fant tidlig ut at vi måtte frigjøre oss fra den skandinaviske måten å gjøre ting på, og se mot verdensmarkedene, forklarer han.