«Tenk nytt for Norge» er utviklet internt i partiet, men Melby er tydelig på at hun ikke ville skammet seg over å hente inn byråhjelp.

- Vi er ikke det rikeste partiet, så vi må alltid vurdere hvordan vi kan få mest mulig valgkamp for pengene. Vi kunne godt ha brukt et byrå hvis vi følte at vi sto fast og så et behov for noen eksterne til å pushe oss. Jeg hadde i hvert fall ikke sett på det som noe nederlag. Det hadde jo vært like mye Venstre - selv om vi hadde fått noen til å hjelpe oss på vei.

- Hvor viktig er slagordet for partiet?

- For oss er selve prosessen veldig nyttig fordi den tvinger oss til å tenke gjennom budskapet vårt, slik at det blir enda tydeligere. Det handler om å fange essensen av Venstre med veldig få ord, og det er en nyttig øvelse som også er ganske disiplinerende for hele kommunikasjonen vår, sier Melby.

Les også: Valgkampjuryen tenner et lys for Høyre: - Slagordet har fungert veldig dårlig

Slagordet ble lansert den siste mandagen i mai og baner vei for det som er det største valgkampbudsjettet i Venstres historie. 

- Budsjettet vårt vil ligge på cirka tolv millioner kroner denne valgkampen, og er det største valgkampbudsjettet vi noensinne har hatt. Det skyldes blant annet at vi har jobbet målrettet med fundraising de siste årene inn mot denne valgkampen, sier Mona Lindseth til Kampanje.

Hun er valgkampsjef i Venstre, og sammen med sosiale medier-sjef Thea Elvestuen, er hun blant nøkkelpersonene i partiet.

- Rundt halvparten av budsjettet går med til reklame på T-banen i Oslo og utendørskampanjer, og i tillegg vil en god del gå med til sosiale medier og betalt annonsering. Men stor synlighet på bakken ute blant folk – har alltid – og vil fortsatt være veldig viktig for Venstre, sier Lindseth.

Sosiale medier-sjef Elvestuen, forklarer at partiet satser hardt på både Instagram og Facebook.

- Vi har en liten utfordring ettersom vi ikke er på TikTok – hvor de unge konsumerer mest innhold. Men i tillegg til å lage mye skreddersydd innhold for Instagram og Facebook, kommer vi til å annonsere på Snapchat og YouTube for å nå de yngste velgere, sier Elvestuen.

Denne uken opplevde partiet at flere av reklameplakatane deres var revet ned fra T-banen i Oslo.

- Vi er kjent med at over 250 plakater er borte. Hovedsakelig er det plakater av 1. kandidat Abid Raja som er fjernet, mens reklameplakatene av Venstre-leder Guri Melby, så langt har fått henge mer i fred, kunne Venstres kommunikasjonssjef Thomas Tangen, bekrefte til Kampanje torsdag formiddag.

Les mer: Venstre frykter reklame-hærverk – men JCDecaux avviser sabotasje

Med historiens høyeste valgkampbudsjett og ny annonsestrategi som skal treffe de unge, er det ingen tvil om at Venstre har løftet blikket for å kjempe seg over sperregrensen og opp mot fem prosent i september. Men det er langt ifra de enste grepene Melby og Venstre har gjort før det spisser seg til.

- For første gang har vi hentet inn en amerikaner som kan se på oss med friske øyne. Det er veldig nyttig for oss å sparre med noen som ser både oss og den norske valgkampen helt utenfra, sier valgkampsjef Lindseth.

Matthew McMillian jobber til daglig i Buzzmaker, som er et amerikansk rådgivningsselskap spesialisert innen PR, politisk kommunikasjon og samfunnskontakt.

- Han har selvfølgelig et amerikansk blikk på valgkamp, som er mye mer offensivt og spissere enn det norske, sier Lindseth. 

Venstres valgkamptrio kan fortelle at de fra amerikanske McMillian fikk spørsmål om hvorfor partiet ikke dundret hardere løs på konkurrentene i den betalte kommunikasjonen. 

- Noe av det er litt voldsomt for oss, men vi har veldig godt av å bli utfordret. Det hjelper oss å stille spørsmål ved måten vi kommuniserer på, og han pusher oss til å tenke nytt og selv om vi ikke benytter oss av alle tipsene er det veldig lærerikt samtidig som det gjør oss bevisste på våre styrker, avslutter Lindseth.

Les også: Valgkampjuryen: - Ap og FrP er vinnerne av landsmøtesesongen