I rapporten «Medietrender Ung 2025», legger Kantar Media frem norske ungdommers medievaner i målgruppen 15 til 25 år. Ferske funn viser at hele 87 prosent av unge bruker sosiale medier daglig, hvor Snapchat og Instagram er de største plattformene.

TikTok har de siste årene hatt en stabil bruk, men får stadig større betydning for de yngste. Plattformen har ifølge den nyeste Kantar-rapporten gått fra å være en ren underholdningskilde, til å bli en plattform unge får med seg nyheter og politisk innhold.

- Unge bruker gjerne Snapchat for å kommunisere og Instagram for å dele bilder og å følge med på livene til folkene de følger. TikTok blir brukt både for å underholdes, men også for å skaffe seg informasjon, sier konsulent i Kantar Media, Jonas Østnes, til Kampanje.

Les mer: Unge velgere har fått ny favorittkanal i valgkampen: - Blir langt viktigere

Venstres sosiale medier-sjef, Thea Elvestuen, forklarer hvorfor partiet likevel har tatt valget om å ikke være på TikTok.

- Vi vil ikke bidra til at norske velgere skal tvinges til å være på en plattform vi selv ikke kan stå inne for, ettersom vi er i tvil om personverntiltakene som gjøres av kinesiske myndigheter, sier Elvestuen til Kampanje.

Venstre benytter seg hovedsakelig av Instagram og Facebook i dag, men vil også annonsere på Snapchat og YouTube i valgkampen.

- Det er ikke bare grunnet personverntiltakene at vi avstår fra TikTok, det er også sett i et litt større bilde. Vi ser hvordan flere har blitt utsatt for propaganda fra aktører som har påvirket politiske valg. Blant annet i Romania ble valget underkjent fordi TikTok var en av plattformene som ble brukt til å spre russisk propaganda, forklarer partileder Melby.

Hun understreker at Venstre ikke står fast ved å forby TikTok.

- Vi har ikke sagt at vi ønsker å forby all bruk av TikTok, men det er en plattform hvor mange søker politisk informasjon, og vi er usikre på hvilken informasjon man kan stole på. Selv om man ikke bruker penger på plattformen, er man likevel med å legitimere TikTok, avslutter hun.

I dag har Arbeiderpartiet (Ap), Høyre (H), Sosialistisk Venstreparti (SV), Rødt (R), Miljøpartiet De Grønne (MDG) og Fremskrittspartiet (Frp) offisielle kontoer på TikTok, selv om sistnevnte ikke er verifisert. Det er kun Senterpartiet (Sp), Venstre (V), Kristelig Folkeparti (Krf) og partiet Pasientfokus som ikke er til stede på TikTok blant partiene som er representert på Stortinget i dag. Sp-leder Trygve Slagsvold Vedum har imidlertid sin egen konto under brukernavnet @sptrygve.

Arbeiderpartiet opprettet en offisiell TikTok-konto i fjor og la ut sin første TikTok 22. mars 2024. Kommunikasjonssjef Emma Svarva Giskås, forklarer hvorfor Ap tok valget om å være til stede på den kontroversielle kinesiske plattformen.

- Arbeiderpartiet skal være der folk er. Valget vinnes ikke bare på ett sted, men ved å nå ut til velgerne, der de er, med tydelig budskap, sier Svarva Giskås til Kampanje.

I Kantar-rapporten kommer det frem at unge gjerne vil ha nyheter presentert og servert via sosiale plattformer, og at nettopp TikTok skiller seg ut som den viktigste plattformen for politisk oppdatering for unge velgere. 

- Folks medievaner endrer seg, og stadig flere konsumerer, og har tillit til informasjonen de får via sosiale medier. Det har betydning for hvordan vi jobber og prioriterer. Vi har store ambisjoner for Arbeiderpartiets digitale valgkamp, og er til stede på de fleste sosiale medier

I dag er Ap på Facebook, Instagram, X, LinkedIn, Snapchat og TikTok.

- Hver plattform er unik, og derfor har vi egne strategier med tanke på både innhold og eventuelle forhåndsregler. Veldig mange, og særlig unge er på TikTok. Det er en viktig målgruppe for oss og derfor er TikTok et sted Arbeiderpartiet skal være, avslutter Svarva Giskås.