På benkeradene i Pressens Hus satt både utsendte representanter fra flere mediehus og medieorganisasjoner og ventet, kanskje først og fremst på at regjeringen endelig skulle fjerne det som mange bare kaller TV 2-momsen, men det var lite konkret statsråden hadde med seg til Pressens Hus.

- Så ikke noe i denne strategien om TV 2-moms eller noen mer penger i pressstøtte?

- Nei, for det må vi ta i de ordinære prosessene, men vi peker jo i en retning. Så jeg hadde ikke sagt det om mediene og de redaktørstyret mediene, hvis ikke jeg har ambisjoner om å gjøre noe med mediestøtten i de fireårige styringssignaler, sier Jaffery.

Mediebransjen må derfor fortsatt vente på at regjeringen skal reversere denne avgiftsbestemmelsen og kanskje så lenge som til de nye styringssignalene presenteres i forbindelse med 2027-budsjettet altså det budsjettet som vil bli lagt frem på høsten 2026. Dermed er det mye som tyder på at TV 2 må leve med at salg av TV-nyheter er momsbelagt frem til da.

- Statsbudsjettet for 2026 jobber vi med, men det er eller mindre lag. Strategien er noe vi skal jobbe med fremover, sier Lubna Jaffery til Kampanje.

Også Aftenpostens sjefredaktør Trine Eilertsen var til stede da strategien ble lagt frem. Hun valgte naturlig nok å slå et slag for de norske, redaktørstyrte mediene.

- Det jeg forventet av en sånn strategi er at regjeringen er veldig tydelige på hva som skal til for at redaktørstyrte medier skal eksistere og da er det en del rammebetingelser som momsen som de må endre på. Hvis ikke så er det vanskelig å ta dette seriøst. Vi må ha en ordning som underbygger at vi lager innhold for unge der de unge er og det er video også må vi snakke om data og hvilke data vi skal få lov å bruke sammenlignet med de globale teknologiselskapene, sier Eilertsen.

Eilertsen og resten av mediebransjen må uansett smøre seg med tålmodighet og vente de på de nye fireårige styringssignalene kan det virke som.

- Jeg håper det kommer mer enn signaler til høsten. De var veldig tydelig på at Medietilsynet skulle få flere oppgaver og mer ressurser antar jeg. Så det er vilje til å være konkret.

- Men mediebransjen må fortsatt smøre seg med tålmodighet?

- Vi smører oss med utålmodighet.

Den som ble rammet aller hardest etter bortfallet av momsfritaket var TV 2 som plutselig havnet i en situasjon der salg av TV-nyheter fikk 25 prosent moms. Det står i sterk kontrast til salget av mer tradisjonelle avisabonnement som er momsfritt.

- Støtte til de redaktørstyrte mediene er én av ti hovedprioriteringer for denne Ap-regjeringen og strategien får tydelig frem hvor fundamentale de redaktørstyrte mediene er i den tiden vi lever i. Det er bra. Men vi har ikke manglet fine ord tidligere heller, vi har manglet handling, sier sjefredaktør og administrerende direktør i TV 2, Olav T. Sandnes, til Kampanje.  

Utålmodig er bare fornavnet når TV 2-sjefen snakker om momsen og han mener statsråden og regjeringen må gjøre noe med dette allerede til høsten i forbindelse med statsbudsjettet for neste år.

- En samlet mediebransje har i snart tre år gjentatt og gjentatt at plattformnøytralt momsfritak er det viktigste tiltaket for mediene, og Medietilsynet har nettopp utredet dagens momsregler og kalt det en samfunnsrisiko. Jeg hadde forventet at nullmomsen sto i klartekst i denne strategien, og jeg er både overrasket og skuffet. Hvis ikke regjeringen nå samtidig faktisk innfører et plattformnøytralt momsfritak i 2026-budsjettet har ikke omtalen av medienes avgjørende rolle i strategien så mye verdi, sier en oppgitt TV 2-sjef.

Kulturministeren sier hun mener alvor når hun forteller at regjeringen vil styrke mediene.

- Vi lager ikke en strategi som vi ikke har tenkt å gjennomføre. Vi har tenkt å gjennomføre den. Noe vi skriver tydelig er nettopp å styrke de redaktørstyrte mediene. Da tenker jeg at når de fireårige styringsreglene legges fram, da har mediene absolutt all grunn til å holde meg ansvarlig for om det er godt nok eller ikke. Men det vil komme i forbindelse med det, sier Jaffery.