- Målet med kampanjen er å gjøre arbeidsgivere bevisste på verdien av mangfold slik at de neste gang de ansetter kan gjøre et bedre og mer informert valg. På den måten kan de oppdage et talent de ellers ville gått glipp av, sier Christina Strand, kommunikasjonsdirektør i IMDi.

IMDi er godt fornøyd med gjennomføringen av kampanjen så langt, som hovedsakelig er en LinkedIn-kampanje som har organisk spredning som drivkraft

- Vi i Integrerings- og mangfoldsdirektoratet hadde et behov for å formidle et nokså komplekst budskap, og det med et begrenset budsjett, legger hun til.

Les også: Kicks hyller mangfold i ny kampanje

Tante Randi har jobbet med IMDi siden 2021.

Byråleder og strategisk leder i Tante Randi, Linn Johnsson, forklarer at byrået lagde en kampanje med en spredningsmekanisme for å skape mest mulig oppmerksomhet.

- Kjernen av idéen er å etablere Norges mest attraktive arbeidsplass - selskapet Mangfold lønner seg mer enn du tror A/S, som deretter «ansetter» en rekke profilerte personer. Disse overgangene skaper stor oppmerksomhet og synlighet til kampanjen - og vi har jo faktisk klart å formidle hele kjernebudskapet i selve selskapsnavnet. 

- Det skader jo dog ikke at vi også får noen av Norges fremste og mest profilerte næringslivstopper til å delta i kampanjen. De bidrar ikke bare med synlighet, men også med engasjement og troverdighet, og de bærer budskapet videre gjennom egne innlegg og kommentarer, sier Johnsson. 

For byrået har nemlig klart å få med flere profilerte ambassadører på laget.

Les også: Tante Randi snur underskudd til overskudd: - 2024 ble brukt klokt 

Så langt er noen av de mest kjente profilene som har «byttet jobb» konsernsjef i DNB Kjerstin Braathen, konsernsjef i Avinor Abraham Foss, administrerende direktør i Virke Bernt Gudmund Apeland og den profilerte advokaten John Christian Elden.

- Men det er også mange andre som deltar – og mange av dem har store følgerskarer. Det kommer dessuten stadig nye «nyansatte» til som vil være med på å spre budskapet, sier kreativ leder i Tante Randi, Tore Woll.

- Vi ser at flere har «byttet jobb», og at mange av disse har fått flere gratulasjoner. Har kampanjen gått som tenkt?

- Ja, det er helt bevisst – og det har gitt kampanjen en enorm spredning. Alle deltakerne er innforstått med hva de er med på, og de er villige til å legge ned en innsats for å bidra i kampanjen. Når det er sagt, har vi gitt deltakerne ulike måter å delta på, og langt fra alle «melder overgang». Noen ambassadører velger å lage mer konvensjonelle LinkedIn-post, som også bidrar til kampanjens synlighet, og som er litt mer lavterskel for dem selv, sier Woll.

Les også: Tante Randi henter fra Schjærven: - Timingen er perfekt

- Nå går flere ut og avkrefter jobb-bytte, var det planen og hensikten med kampanjen?

- Det er gøy at folk tar det på alvor. At det skulle oppstå behov for dette var vi ikke sikre på, men alle var innforstått med at det kunne skje. Vi snakker med mange av de «nyansatte» underveis, og de beskriver et positivt kaos. De synes det er gøy å snakke om tematikken, og står trygt i oppmerksomheten. At man må gå ut og avkrefte, betyr bare at budskapet får enda større spredning.

Men selv om Thon byttet jobb på LinkedIn, er han ikke fristet til å gjøre det i virkeligheten.

- Jeg har ingen planer om å bytte jobb. Likestillings- og diskrimineringsombudet er en fantastisk arbeidsplass med veldig gode kollegaer, og jobben i seg selv er viktig og interessant.

- Jeg var to døgn i det private næringsliv, og jeg har en lang karriere i offentlig sektor. Så det er vel ikke sikkert at det private næringslivet står i kø for å ansette meg heller, ler Thon.

Les også: Fretex stiller toppledere til veggs i ny kampanje