Vi møter henne i Cannes, langt unna den norske medievirkeligheten, der Snapchat har leid deler av luksushotellet JW Marriott for å vise seg frem for markedsdirektører og reklamekjøpere som gjester reklamefestivalen Cannes Lions.

Snapchat har som kjent avtaler med flere norske mediehus som får betalt for å publisere nyheter på kanalen.

- Ulike mediekanaler brukes til ulike ting. På Snapchat kan man bruke filter og engasjere seg i en merkevare-verden på en måte som an ikke kan i en avisannonse eller i en TV-reklame. Jeg tror det er plass til alle, sier Tandrup og legger til:

- Vi har en markedsandel på under to prosent av de digitale budsjettene. Ja, vi vokser, men vi har en beskjeden del av markedet.

- Du vil ikke bli satt i bås med resten av teknologiplattformene?

- Snapchat er annerledes. Vi har ikke en «scrolling feed». Folk kommer til Snapchat for kameraet og for å snakke med venner og familie. Og så bruker de mye tid på å følge Snap Stars. Vi er ikke en plattform hvor du finner nye trender eller bare viser den fineste delen av livet ditt. Snap er ufiltrert og det tror vi forbrukerne har et behov for.

 - Flere undersøkelser viser at norske annonsører ønsker å støtte norske medier. Hvordan merker dere det?

- Det er «fair nok». De fleste markedssjefene har noen mål de skal nå for sine budsjetter. Når de kjører reklamekampanjer så bruker de mediene som gjør at de når målene best. Jeg har full tillit til at mediebyråene gir gode råd.  

Ifølge tall fra Dentsu er Snapchat blant de mest effektive annonsekanalene på markedet. Mediebyrågruppen har gjennomført effektmodellering for over 50 norske annonsører som brukte totalt 7,3 milliarder kroner i medieomsetning over de siste tre årene. Resultatene viser at Snapchat har en kortsiktig og langsiktig ROI på hele 20,5.

Til sammenligning har TV en ROI på 12,4 og radio en ROI på 15,5 ifølge undersøkelsen.

Dette er tall Snapchat gjerne bruker i møte med annonsører.

- Ja, selvfølgelig. Dersom tallene er gyldige så bruker vi tallene til å underbygge at det betaler seg å annonsere på Snap. Det er også det beste argumentet for annonsørene. De er kostnadsbevisste, sier Tandrup.

- Men vi lager gjerne også caser med annonsører. Det er viktig å ha lokale tall for det er det som er viktig for norske annonsører. De vil vite om det virker i Norge for deres produkter.

Dentsus rapporter har blitt møtt med kritikk fra Anfos fagdirektør Håvard Kvernaas Bakken, som mener resultatet ligner mer på salgspitcher enn på metastudier. 

- Forstår du Anfos kritikk?

- Det gjør jeg, men jeg vet ikke om jeg er helt enig. Disse tallene er Dentsus tall, det er ikke våre tall, og jeg tror det er veldig viktig for Dentsu å ha integritet når de gir råd til annonsører. Når de videreformidler objektive og korrekte tall, så er det klart at jeg vil bruke disse tallene. 

- Stoler du på tallene?

- Ja, det gjør jeg, for de ligner de tallene jeg selv ser. Jeg stoler også på at når de går ut med tall så er det fordi de er korrekte.

Les også: - Innsikt og salgspitcher er ikke gjensidig utelukkende