Bildet gjenspeiles ikke i de globale tallene. Det ble sendt inn 26.900 bidrag fra hele verden til årets konkurranse. Det er en nedgang på bare 0,34 prosent i samme periode. I år ser festivalen blant annet en kraftig økning i antall bidrag fra Latin-Amerika.

- Vi prøver å engasjere publikum fra hele verden og vi vet at det kommer mye fantastisk kreative arbeider fra Skandinavia. Det har det gjort i mange, mange år, sier Marian Brannelly, som er toppsjef for selve prisutdelingen i Cannes Lions.

Hun viser til at tallene går litt opp og ned og mener at de fort kan snu til vekst igjen.

- Hva slags tilbakemeldinger får dere fra det skandinaviske markedet?

- Én av tingene vi er opptatt av er kulturelle nyanser og spørsmål rundt kulturell kontekst. Folkene som sitter i juryrommene kommer fra hele verden, så vi bruker tid på å forklare juryene skandinavisk humor og hvorfor de kulturelle og samfunnspolitiske elementene er relevante. Det får mer fokus i Eurobest, fordi det er en europeisk konkurranse, men kanskje kan vi sette et større fokus på det i Cannes Lions også.

Det er langt ifra gratis å konkurrere i Cannes Lions. Prisene for de ulike kategoriene varierer, og det blir dyrere å melde inn bidraget ditt jo lengre du venter. Til slutt kan prisen for én enkelt påmelding overstige 1500 euro.

- Noen av byråene vi snakker med, mener det er for dyrt å melde inn flere bidrag, hva sier du til det?

- Vi er en global konkurranse og vi samler de beste fra bransjen i juryrommet. Du blir eksponert for globale markedsdirektører, og arbeidet de legger ned for å vurdere og analysere bidragene er virkelig verdifullt, og det får du ikke noen andre steder på samme måte.

Les også: Try, Anti og Morgenstern på shortlist i Cannes

I løpet av uken blir det klart hvem som får Grand Prix, gull, sølv og bronse i de 30 kategoriene som utgjør årets konkurranse. Så langt er tre norske byråer med i kampen, men flere kan dukke opp underveis.

Prissjefen ser allerede flere tydelige trender i årets bidrag.

- Vi ser en tendens til mer tradisjonelle og nostalgiske arbeider, kanskje som et svar på kunstig intelligens, men med en moderne vri. Det er tradisjonsrike formater, men som løftes med teknologi og nye kreative trender, sier Marian Brannelly.

Den andre store trenden er mer langsiktig merkevarebygging, noe festivalen har åpnet for ved å lansere en underkategori med navnet «Long term brand platforms». Her kan man melde inn arbeider som bygger videre på et etablert konsept.

- Fem prosent av alle bidragene i år er innen denne kategorien. Det viser en ambisjon om å forplikte seg til en idé. Den må ikke endres hvert år.