Kampanje har denne våren viet konkurransen mellom de store, amerikanske teknologiplattformene og de norske mediehusene. Prognoser fra GroupM viser at globale aktører som Meta, Google, Snapchat og TikTok i 2025 vil ta over halvparten av det norske reklamemarkedet, som i 2024 utgjorde 26,6 milliarder kroner.
På et større seminar i regi av mediealliansen Mediahub sist uke kom det frem at noe av forklaringen til at selskaper som Meta og Google gjør det så bra, er at det er enkelt å handle på de amerikanske plattformene og at norske publisister opererer med altfor mange forskjellige formater.
- Vi har alle våre seks- og 15-sekunderslange annonseavbrudd, men vi har hatt forskjellige tekniske krav og omtalt det med vidt forskjellige navn. Vi har ikke noe å tjene på å kalle hverandres epler for appelsiner. Differensiering må komme via kvalitet, pakketeringer og pris, ikke navneforvirring og filtypeforskjeller, sier produktsjef og forretningsutvikler Fabian Bjørne-Larsen fra Schibsted.
- Tror du alle disse ulike formatene på norske nettaviser kan ha bidratt til at penger har flyttet seg over til de amerikanske gigantene?
- Jeg tror språk er en generell barriere i bransjen. Det er heller ikke uvanlig å se ord og produktnavn brukt som forkledning, eller lokkemiddel. Alle faktorer som har vært med på å gjøre norske medier mer tidkrevende og kompliserte kan vi regne med at har flyttet noen penger til utlandet - selv om det blir vanskelig å isolere effekten av hver faktor, sier han.
Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen før alle andre? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.
