Radio Norge-eier nærmer seg 250 millioner i omsetning - legger om podkast-strategien

- Vi må ha full kontroll på innhold og rettigheter, sier ansvarlig redaktør.

Publisert / Oppdater

Dag Robert Jerijervi
Dag Robert Jerijervi Journalist

Tyske Bauer Media Group har fått et mye større fotavtrykk i Norge etter kjøpet av utendørsselskapet Clear Channel, men det er nok fremdeles radio folk flest forbinder med mediekonsernet. I Norge driver Bauer Media radiokanaler som Radio Norge, Radio Rock og NRJ.

Omsetningen fra radio og podkast økte med ni prosent til 241 millioner kroner i 2024. Det er ny omsetningsrekord. Driftsresultatet økte med fem prosent il 10,4 millioner kroner.

Den noe svakere marginen skyldes planlagte investeringer i digital teknologi og produktutviklingen, forteller ansvarlig redaktør Kristoffer Vangen.

- Vi har levert på det vi har planlagt, både i omsetning og resultat. Samtidig investerer vi målrettet for å sikre at vi er relevante også i morgendagens lydmarked, sier Vangen.

Les også: P4-gruppen leverer knalltall: - Har all grunn til å være fornøyde

Lanserer ny lydplattform

Til høsten skal selskapet lansere den nye lydplattformen Rayo i Norge. Denne appen samler radio, podkast, musikk og lydbøker i én tjeneste.

- Rayo representerer et viktig skifte for oss – vi gir lytterne en moderne og komplett lydopplevelse, og annonsørene får bedre innsikt, dokumentasjon og distribusjon enn noen gang før. Dette er en plattform vi eier og kontrollerer fullt ut, sier Kristoffer Vangen.

Bauer Media driver fra før podkast-plattformen Podplay i Norge, men denne appen vil etter hvert forsvinne fra markedet.

- Rayo vil på sikt erstatte alle våre digitale spillere for radio og podkast. Eksisterende plattformer fases ut gradvis og naturlig.

Lanseringen av Rayo sammenfaller med at Bauer Media går inn i en ny strategisk fase der målet er å styrke lønnsomheten og eierskapet til eget innhold. Det innebærer et tydeligere fokus på egenproduksjon, også innenfor podkast.

Les også: Nordmenn på podkast-toppen i Norden: - Overraskende

Avslutter samarbeid med Avhørt-produsent

De siste årene har Bauer Media inngått kommersielle samarbeid med eksterne produksjonsselskaper for å bygge opp en bred portefølje av podkastinnhold. Denne strategien går selskapet nå bort ifra.

- For å skape bærekraftig vekst fremover må vi prioritere innhold vi selv eier og kontrollerer. Det gir oss både redaksjonell frihet og bedre forutsetninger for lønnsomhet, sier Vangen.

Det betyr blant annet at samarbeidet med Batong Media, som står bak podkast «Avhørt», avsluttes etter sommeren.

- Vi har hatt et godt samarbeid, men den nye strategien innebærer at vi i større grad må prioritere egne satsinger og utvikle sterke konsepter med full kontroll på innhold og rettigheter, sier Vangen.

- Målet er ikke høyt volum

Podkaster som ligger gratis tilgjengelig gjennom åpne RSS-feeder skal fortsatt være en del av Podplay og etter hvert også Rayo.

- Det som endres, er de kommersielle samarbeidene hvor vi selger annonser for eksterne partnere, forklarer Vangen.

- Hvor mange podkaster produserer dere selv i dag – og hva er ambisjonen fremover?

- I dag har vi rundt 100 podkaster. I overkant av 20 av disse er egenprodusert innhold, mens resten er tredjepartssamarbeid hvor vi har et annonsesamarbeid. På lengre sikt er ikke målet nødvendigvis et høyt volum, men å ha de riktige podkastene – de som samlet sett når et bredt og attraktivt publikum.

Denne høsten planlegger Bauer Media å slippe tre til fire nye podkast-produksjoner.

Her kan du se resultatene til Bauer Media i 2024. Alle tall i MNOK.Ny rekordomsetning i Bauer Media

Bauer Media 2024 2023 Endring i prosent
Omsetning 241 221 + 9
Driftsresultat 10,4 9,9 + 5
Resultat før skatt 8 8,2 - 2

 

Radio Norge-eier nærmer seg 250 millioner i omsetning - legger om podkast-strategien