Til høsten skal selskapet lansere den nye lydplattformen Rayo i Norge. Denne appen samler radio, podkast, musikk og lydbøker i én tjeneste.

- Rayo representerer et viktig skifte for oss – vi gir lytterne en moderne og komplett lydopplevelse, og annonsørene får bedre innsikt, dokumentasjon og distribusjon enn noen gang før. Dette er en plattform vi eier og kontrollerer fullt ut, sier Kristoffer Vangen.

Bauer Media driver fra før podkast-plattformen Podplay i Norge, men denne appen vil etter hvert forsvinne fra markedet.

- Rayo vil på sikt erstatte alle våre digitale spillere for radio og podkast. Eksisterende plattformer fases ut gradvis og naturlig.

Lanseringen av Rayo sammenfaller med at Bauer Media går inn i en ny strategisk fase der målet er å styrke lønnsomheten og eierskapet til eget innhold. Det innebærer et tydeligere fokus på egenproduksjon, også innenfor podkast.

Les også: Nordmenn på podkast-toppen i Norden: - Overraskende

De siste årene har Bauer Media inngått kommersielle samarbeid med eksterne produksjonsselskaper for å bygge opp en bred portefølje av podkastinnhold. Denne strategien går selskapet nå bort ifra.

- For å skape bærekraftig vekst fremover må vi prioritere innhold vi selv eier og kontrollerer. Det gir oss både redaksjonell frihet og bedre forutsetninger for lønnsomhet, sier Vangen.

Det betyr blant annet at samarbeidet med Batong Media, som står bak podkast «Avhørt», avsluttes etter sommeren.

- Vi har hatt et godt samarbeid, men den nye strategien innebærer at vi i større grad må prioritere egne satsinger og utvikle sterke konsepter med full kontroll på innhold og rettigheter, sier Vangen.

Podkaster som ligger gratis tilgjengelig gjennom åpne RSS-feeder skal fortsatt være en del av Podplay og etter hvert også Rayo.

- Det som endres, er de kommersielle samarbeidene hvor vi selger annonser for eksterne partnere, forklarer Vangen.

- Hvor mange podkaster produserer dere selv i dag – og hva er ambisjonen fremover?

- I dag har vi rundt 100 podkaster. I overkant av 20 av disse er egenprodusert innhold, mens resten er tredjepartssamarbeid hvor vi har et annonsesamarbeid. På lengre sikt er ikke målet nødvendigvis et høyt volum, men å ha de riktige podkastene – de som samlet sett når et bredt og attraktivt publikum.

Denne høsten planlegger Bauer Media å slippe tre til fire nye podkast-produksjoner.