Line Tresselt forteller at det varierer om PR-byråer har hatt forsvar og sikkerhet på agendaen.

- Noen har i likhet med oss hatt det som satsingsområde, men det er flere som ser en mulighet nå, sier Tresselt.

- Hva er grunnen til det?

- Hovedgrunnen til interessen er primært krigen i Ukraina. Det er en krig som berører hele Europa med Russland som oppfatter seg selv i konflikten med Vesten. På toppen av dette har man USA og Trump-administrasjonen som er tydelig på at Europa i større grad må stå for egen sikkerhet og gi mer støtte til Ukraina, sier Tresselt.

- Hvordan opplever du selv markedet etter at invasjonen av Ukraina i 2022?

- Vi så i fjor at Stortinget vedtok en langtidsplan for forsvar og sikkerhet med et historisk stort beløp. Slike vedtak gir oppmerksomhet. Flere utenlandske selskaper som kanskje ikke har sett på Norge som et attraktivt marked ser nå at vi har et interessant marked. Norge har som andre land blitt nødt til å bruke mer penger, og er med det et mer åpent marked enn tidligere, sier Tresselt. 

- Det er helt klart større pågang og interesse. Ikke bare for tradisjonelle selskaper i forsvarsindustrien, men også selskaper som ser at det er en mulighet for å komme seg inn i markedet, legger hun til.

Særlig selskaper innen teknologi, finans og industri er bransjeområder som ifølge Tresselt har meldt seg på i forsvarsindustrien i større grad nå enn tidligere.

- Det er en enorm vekst i antall mennesker som går på tradisjonelle forsvarskonferanser, og interessen er økende. Land må kjøpe raskere og ta beslutninger raskere, samtidig er det politikerne som har fått en særlig større rolle, sier Tresselt og fortsetter:

- Mange ser et større behov for støtte, både strategisk og operasjonell. De trenger brede team med ulik bakgrunn som kan gi gode råd. Det er veldig spennende tider for PR-bransjen.

Totalt er det enighet på Stortinget om å bruke hele 1.635 milliarder kroner frem til 2036. I 2025 er forsvarsbudsjettet på 110 milliarder kroner.

- Det er ingen tvil om at markedet for bistand til utenlandske firmaer som vil inn på det norske markedet har vokst kraftig og at det kommer til å vokse mer etter hvert som man kommer i gang med investeringene, sier Geir Hågen Karlsen, assosiert partner i Geelmuyden Kiese.

Han har 39 år bak seg i Forsvaret og gikk til PR-bransjen fra en stilling som hovedlærer ved Forsvarets høgskole. Nå jobber han blant annet for aktører som vil posisjonere seg for milliardinvesteringene i det norske forsvaret.

Aktører som vil posisjonere seg i dette markedet er nemlig avhengig av lokal hjelp for å manøvrere seg gjennom alt fra stortingsdokumenter, innstillinger og uttalelser fra regjeringen.

- Det er et betydelig marked og det har alltid vært der, sier Karlsen.

Samtidig har det dukket opp et mindre, men raskt voksende marked her hjemme som dreier seg om rådgivning for norske selskaper rundt konsekvensene av den geopolitiske situasjonen.

- For få år siden var ikke dette et tema, sier Karlsen.  

I dag blir Geelmuyden Kiese kontaktet av lokale aktører som vil ha råd om hvordan de skal håndtere beredskap og sikkerhet som en ansvarlig samfunnsaktør. Geelmuyden Kiese har 140 ansatte i Oslo, Stockholm og København, mens eierselskapet Paritee har virksomhet i seks land og mer enn 400 ansatte.

- En del av arbeidet jeg driver med er foredrag om geopolitikk og beredskap internt i selskaper, for styrer, konsernledelser og kunder.

- Har alvoret senket seg over næringslivet?

- Ja, og over hele samfunnet. Da regjeringen la frem nasjonal sikkerhetsstrategi for en måned siden var de veldig tydelige på ansvaret som påligger alle, inkludert næringslivet.

For næringslivet byr dette på komplekse avveininger mellom sikkerhet, teknologi og økonomi.

- Sammenhengen er særdeles åpenbar når det gjelder å handle med Kina, for det økonomiske potensialet er stort, de har mye god teknologi, men det er også mange sikkerhetsbekymringer. Å håndtere dette på en ansvarlig, men også forretningsmessig fornuftig måte, det er en utfordring som krever gode vurderinger.

- Hvorfor er dette en jobb for kommunikasjonsbransjen?

- Vi er også et rådgivningsbyrå. Vi jobber mer med strategisk rådgivning enn strategisk kommunikasjon. Men du har også advokatfirmaer og konsulentselskaper som arbeider med dette. Noen ganger samarbeider vi med andre bransjer. Det dreier seg om å bygge et team, internt eller med andre selskaper, som gjør at kundene får et bra tilbud.

Også i PR-byrået Zynk er forsvar og sikkerhet på moten.

- Forsvar og sikkerhet er et viktig område for Zynk. Vi har jobbet og jobber med flere av de mest sentrale aktørene på feltet, sier Guri Størvold.  

- Hvor viktig blir dette markedet for PR-byråene fremover?  

- Dette blir også viktig fremover, men da ikke bare ren forsvarsindustri, men også den bredere samfunnssikkerheten og beredskapen. Dette har politikerne i alle parti forpliktet seg til å bruke store ressurser på, sier Størvold.

Hun tror også mulighetene som ligger for norsk industri til å bidra til gjenoppbygging av Ukraina, er store.

- Det vi ser da er at kundene ofte trenger spisskompetanse på politikk, men også tunge juridiske tema knyttet til blant annet anskaffelser. For flere av kundene våre jobber vi derfor tett med noen av de skarpeste advokatene. Jeg kan vel si for egen del at akkurat nå er det ikke så dumt å ha en fortid som politisk rådgiver på forsvarsfeltet på Stortinget, sier hun.