NRK starter opp med nyheter på TikTok i midten av august, rett før høstens stortingsvalg. Det varsler statskanalen torsdag.
- NRK Nyheter på TikTok skal være et spisset og faktadrevet nyhetstilbud for unge. Gjennom systematisk innholdsutvikling og bruk av nyhetsprofiler skal vi gi den unge målgruppen oversikt og forklaring av nyhetene og styrke deres relasjon til NRK, sier konstituert nyhetsdirektør Marius Tetlie.
Flere store norske medier er tilstede på TikTok, også NRK, men statskanalen bruker sin TikTok-bruker først og fremst for å dele underholdningsklipp, ikke nyheter. Nå snur statskanalen.
- Hvilke vurderinger ligger bak denne avgjørelsen?
- Vi har sett at unges bruk av innhold utvikler seg fort. Og sosiale medier er en viktig del av den utviklingen. Over tid har vi sett at tilstedeverden av unge på sosiale medier, og at betydningen av sosiale medier som nyhetskilde er helt reell. Og derfor ønsker vi å nå ut til unge på TikTok, med et spisset faktadrevet nyhetstilbud, sier Tetlie til Kampanje.
Så langt er det VG og TV 2 som har satset hardest på TikTok. Hele 75 prosent av unge i alderen 15 til 19 år får sine nyheter fra VG gjennom TikTok, for TV 2 er andelen på hele 78 prosent. NRK derimot lykkes ikke NRK like godt. Kun 48 prosent av ungdommer i alderen 15 til 19 år får nyhetsklipp fra statskanalen fra TikTok.
