Konkurrentene drar ifra NRK på TikTok: - Et dilemma

Men når det kommer til tillit blant de unge, er NRK på førsteplass.

Publisert / Oppdater

Anne Marte Bang Fossberg
Anne Marte Bang Fossberg Journalist

Torsdag ble rapporten Medietrender Ung 2025 fra Kantar Media lagt frem. Rapporten handler om norske ungdommer, altså unge fra 15 år til 24 år, sine medievaner.

Rapporten viser at 63 prosent av unge i alderen 15 – 24 år har høy tillit til de norske redaktørstyrte mediene. Det eldre segmentet, altså folk over 25 år har høyere grad av tillit og 76 prosent svarer at de har høy tillit til at norske medier gir et utfyllende og balansert bilde i sin nyhetsdekning.

Det er NRK som har høyest tillit av de store, riksdekkende norske redaktørstyrte mediene.  

For hele 74 prosent av respondentene mellom 15 og 24 år svarer at de har høy tillit til NRK. Befolkningen for øvrig har enda mer tillit til NRK, og hele 85 prosent av respondentene over 25 år svarte at de har høy tillit til statskanalen.

- Vi er glade for at unge har høy tillit til vår journalistikk og informasjon de får fra NRK. Det er svært viktig for NRK at publikum har høy tillit til oss og det jobber vi hardt for hver dag, sier redaktør i NRKs Nyhetsdivisjon Ole Eivind Henden, til Kampanje. 

Les også: Valgkampjuryen tenner et lys for Høyre: - Slagordet har fungert veldig dårlig

- Jobber hardt

- Hva tror du er grunnen til at NRK har såpass høy tillit?

- Vi jobber hardt for at det skal være all mulig grunn til å ha tillit til innholdet som kommer fra NRK. Så vi håper selvfølgelig at dette er et uttrykk for at vi lykkes med det.

Henden sier det krever hard jobbing hver dag for å bevare folkets tillit.

- Tenker du at NRK lett kan miste tillit?

- Tillit tar tid å bygge opp, men en kan tape tillit raskt. Vi kan aldri ta det for gitt. Dersom vi ikke klarer å være relevante for publikum eller gjør store presseetiske feil kan tilliten forvitre.

Vil du få siste nytt fra medie- og kommunikasjonsbransjen? Last ned Kampanje-appen og få nyhetsvarsler rett på mobilen.

- Gir fra oss kontroll

Videre i Kantar-rapporten kommer det frem at unge gjerne vil ha nyheter presentert og servert via sosiale plattformer.

Ifølge rapporten skiller TikTok seg ut som den viktigste plattformen for politisk oppdatering for unge velgere. 

Les også: Unge velgere har fått ny favorittkanal i valgkampen: - Blir langt viktigere 

Flere store norske medier er til stede på TikTok, også NRK, men statskanalen bruker sin TikTok-bruker først og fremst for å dele underholdningsklipp, ikke nyheter.

Og der VG og TV 2 satser stort og når mange unge på plattformen, lykkes ikke NRK like godt.

For hele 75 prosent av unge i alderen 15 til 19 år får sine nyheter fra VG gjennom TikTok, for TV 2 er andelen på hele 78 prosent.

- Sosiale medier er jo en debatt-arena og et sted mange diskuterer politikk, har leder for sosiale medier og nye formater i VG, Siri Pallesen, tidligere uttalt til Kampanje.

Til sammenligning klarer ikke NRK i like stor grad å nå gjennom til unge på TikTok, da kun 48 prosent av ungdommer i alderen 15 til 19 år får nyheter fra statskanalen fra TikTok. 

- For NRK er bruken av tredjeparts plattformer et dilemma, sier Henden og utdyper:

- På den ene siden når en mange unge på sosiale medier, på den andre siden gir vi da fra oss kontroll over innhold til aktører som har helt andre målsettinger enn våre. Vi jobber kontinuerlig med disse problemstillingene, på samme måte som andre medier gjør.

- Unge bryr seg

Blant mediene som virkelig har omfavnet TikTok er Aftenposten. Mediehuset har over 33.000 følgere på plattformen og totalt over tre millioner likerklikk.

- Vi hører stadig voksne oppegående folk si at ungdom ikke bryr seg om nyheter, men jeg ser hele tiden et brennende engasjement for samfunnet vi lever i når vi jobber i disse eksterne kanalene, sier Ørjan Ryland. Han er fagleder for video i Aftenposten og «Tiktok-sjef» i avisa.

Ryland mener funnene i Kantar-rapporten er «et enormt spark i baken til norske aviser».

- Det vil nesten være å svikte en hel generasjon om vi som mediehus ikke oppsøker unge med redaktørstyrt innhold der de er, og bare klager over at de ikke leser oss på nett eller papiravis. Unge bryr seg, det ser vi tydelig!

Les også: Valgkampjuryen om den omstridte Frp-reklamen: - Den er effektiv, ikke rasistisk

Konkurrentene drar ifra NRK på TikTok: - Et dilemma