INNSIKT

Skjermpause:

KitKat har sin egen unike tolkning av begrepet skjermpause. Dette er én av kampanjene som har fått Grand Prix i Cannes Lions.

Reklamekampanjene som hylles i Cannes: - Et mesterverk

CANNES (Kampanje): Her er fire av verdens beste reklamekampanjer.

Publisert / Oppdater

Dag Robert Jerijervi
Dag Robert Jerijervi Journalist

Reklamefestivalen Cannes Lions er i full gang og de første vinnerne i det som fungerer som et uoffisielt VM i reklame ble kåret mandag kveld. Da ble det klart hvem som har laget verdens beste reklamekampanjer i store kategorier som Outdoor, Print & Publishing og Audio & Radio.

Dette er også tre av fire kategorier i konkurransens «classic track», som fokuserer på store, kreative ideer. Den fjerde kategorien i denne gruppen er Film og deles ut på fredag.

I utendørskategorien deles det ut to Grand Prix: Én til tradisjonelle utendørskampanjer i form av skjermer og plakater, og én til utendørsbaserte opplevelser.

Førstnevnte gikk til det tsjekkiske byrået VML for en kampanje der smarttelefoner byttes ut med en KitKat. Konseptet spiller på slagordet «Have a break, have a KitKat» og er ikke mindre enn «et mesterverk» ifølge jurypresident Keka Morelle, som er Chief Creative Officer for Ogilvy i Latin-Amerika.

- Den fanger øyeblikket vi lever i, forsterker merkevarens konsept og får oss umiddelbart til å tenke. Den holder opp et speil til skjermavhengigheten vår.

Du ser ett av uttakene i kampanjen i toppbildet øverst i saken.

Les også: Try, Anti og Morgenstern på shortlist i Cannes

Fra Paris til Cannes

Den andre Grand Prix-vinneren i utendørskategorien er rett og slett åpningsseremonien til fjorårets olympiske leker i Paris. Den storslåtte reisen på elven Seine tok TV-seerne gjennom fransk historie og kultur, og forbi flere av byens mest kjente landemerker. Og for første gang i moderne OL-historie ble hele seremonien avviklet utendørs.

Prisen deles mellom Paname 24, Auditoire, Double 2, Obo og Havas Paris.

- Ideen er modig, uforglemmelig og en tydelig påminnelse om kraften i utendørsformatet, sier jurygeneralen.

- Dette er den beste representasjonen av hva en merkevare kan gjøre utendørs.

Vinner med fem P-er

Årets beste reklamearbeid innen Print & Publishing – på godt norsk kalt «trykk» - kommer fra Tyskland og byrået Serviceplan.

De står bak den nye kampanjen for lavpriskjeden Penny som knytter sammen pris og produkt på en ny måte, ved å blåse opp prisen som det mest synlige elementet på pakningsdesignet.

- Denne ideen handler om print, publisering, pakning, pris og posisjonering. Det er de fem kjente P-ene, sier jurygeneral Icaro Doria, som er President og Chief Creative Officer i DM9 i Brasil.

Han berømmer forpliktelsen Penny viser med kampanjen.

- Det gjør en fantastisk jobb med å vise hva Penny står for.

Reklame på ett sekund

Det brasilianske byrået Africa Creative DDB i Sao Paulo hentet hjem årets Grand Prix i kategorien Audio & Radio med en kampanje for Budweiser. Kampanjen består av en serie med TikTok-annonser som kun inneholder første sekundet fra ikoniske låter fra pop- og rockehistorien. Fans som likevel klarer å gjette hvilken låt det er snakk om belønnes med en rabattkupong på Budweiser.

Kampanjen selges av byrået inn som den største i historien på ett sekund. Ettersom musikklippene ikke er lengre, trengte Budweiser heller ikke punge ut for rettighetene.

- Det er et fantastisk stykke arbeid. Eksepsjonelt kreativ, innsiktsfull og frisk. Den utnytter kraften i musikken og gir gjenklang både hos merkevaren, mediet og fansen, sier jurygeneral Xolisa Dyeshana, som er Chief Creative Officer i Joe Public, Afrika og Midt-Østen.

- Og det er en idé som setter lyden først. Du kunne ikke ha klart dette uten lyd.

Les også

Reklamekampanjene som hylles i Cannes: - Et mesterverk