INNSIKT

02/56

Legger listen høyt:

Jurypresident Naoki Tanaka i Digital Craft har sett etter arbeid som både berører hjertet og endrer folks liv. Foto: Dag Robert Jerijervi

Kårer verdens beste design-arbeider: - Hvorfor har ingen gjort dette før?

CANNES (Kampanje): Over 50 år gammel teknologi får nytt liv i denne Grand Prix-vinneren.

Publisert 12.30 18.06.2025 / Oppdater 12.30 18.06.2025

Dag Robert Jerijervi Journalist

Tirsdag ble løvene i de fire ulike Craft-kategoriene delt ut i Cannes Lions. Disse prisene hedrer håndverket som ligger bak bransjens vakreste og best gjennomførte arbeider og er delt inn i fire kategorier: Design, Digital Craft, Film Craft og Industry Craft.

Anti ble shortlistet i Design-kategorien for sitt arbeid med Kulturhavna, men det norske byrået nådde dessverre ikke opp i kampen om løvene.

Årets store vinner er utvilsomt «Caption with Intention» fra FCB Chicago, som er utviklet på oppdrag fra Oscar-akademiet. Dette er en ny måte å tekste filmer og TV-serier på som skal løse tre utfordringer med dagens over 50 år gamle system. Teksten på skjermen utheves etter hvert som ordene blir uttalt, de skal illustrere følelsene i det som blir sagt, og det skal være tydelig hvem som snakker.

«Caption with Intention» vinner Grand Prix både i Design og i Digital Craft.

- Dette er en så enkel idé at man lurer på hvorfor ingen har gjort dette før? sier jurypresident i Digital Craft, Naoki Tanaka i Dentsu Lab.

Les mer: Newslab, Pol og Try kan vinne filmløve i Cannes

- Kan virke smalt

Bak det enkle konseptet befinner det seg et avansert system og en enorm mengde research, påpeker han.

- Teksting kan virke som et smalt tema, men tallet på mennesker som vil få nytte av dette er enormt.

Design-juryen har helt uavhenig av Digital Craft-juryen vært på jakt etter noe som kan vise vei for hele designbransjen.

- Hva kan vi ta tilbake herfra som vil inspirere kreatører og designere? Hva kan vi vise til kunder for å tale designfagets sak i organisasjonen? Hva slags arbeid kan stå ut og vise reell innvirkning? spør jurymedlem Dida Atassi i Accenture Song.

Svaret fant de altså også de i «Caption with Intention».

- Vi har satset på den fremtidige veksten til dette designsystemet. Hva kan det gjøre i fremtiden og hvordan kan det vokse?

Les også: Reklamekampanjene som hylles i Cannes: - Et mesterverk

- Alt klaffer

Juryen i Industry Craft har utnevnt «Nigrum Corpus» fra Artplan i Brasil til sin Grand Prix-vinner. Dette er en illustrert bok myntet på helsepersonell som setter søkelyset på hvordan rasisme i helsevesenet rammer den svarte befolkningen i landet.

- Alt klaffer på en magisk måte, fra illustrasjonene til typografien, tekstarbeidet og bokdesignet, sier jurypresident Matthias Spaetgens i Scholz & Friends.

- Elsket det fra første sekund

Juryen i Film Craft har funnet sin Grand Prix-vinner i Australia. De har falt pladask for kampanjen «Better on a better network» som Biscuit Filmworks og Revolver i Sydney har laget for teleselskapet Telstra. Kampanjen består av 26 korte dukkefilmer med dyr fra de ulike delene av landet.

- Dette er åpenbart et resultat av lidenskap. Alt er laget for hånd og stemmene er nøye utvalgt fra hele Australia. Dette er autentiske stemmer som får nytt liv gjennom disse dyrene. Vi elsket det fra første sekund, sier jurypresident Ali Ali fra Good People Films.

Les også