Retail media har lenge vært en stor trend internasjonalt, ledet an av giganter som Walmart og Tesco. Boston Consulting Group har tidligere anslått at kategorien vil stå for 25 prosent av den totale digitale markedsføringen i 2026.

En betydelig del av veksten skyldes skjermer i fysiske butikker, som gir annonsører mulighet til å vise dynamisk innhold tilpasset produktplassering og tidspunkt, og som gjør det mulig å annonsere så nærme kjøpsøyeblikket som mulig.

Les også: Dagligvaretilsynet mener retail media kan utfordre loven: - Maktbalansen flyttes

Coop velger altså å starte utrullingen i Obs-kjeden.

- Hvorfor Obs?

- Det er flere grunner til at vi begynner i Obs. Den ene grunnen er at Obs både har netthandel og varehus, slik at vi kan kombinere de to kanalene sammen. Videre har Obs stor trafikk, både på nettside og i varehus. Og så er Obs en handledestinasjon hvor kundene bruker god tid samt at størrelsen på varehusene egner seg for store skjermer. I tillegg har Obs stort produktutvalg med mange leverandører, så det er en relevant annonseplass for mange merkevarer.

Skaarud sier at Coop har fått svært gode tilbakemeldinger fra merkevarene så langt.

- Det er stor interesse blant annonsører for denne typen annonsering. Foreløpig er kun et fåtall utvalgte partnere invitert med på reisen. Disse vil få en unik mulighet til å være med fra starten og forme produktet sammen med Coop.

Les også: Coop-rivaler kaster seg ikke på retail media-trend: - Ingen konkrete planer 

- Hvilke annonsører er det som får plass på skjermene?

- Det kan jeg ikke dele enda.

Kjededirektør i Obs, Lars Midttun, synes det er spennende at det er Obs som markerer begynnelsen av Coops retail media-satsing. 

- For leverandørene blir det en super mulighet til å markedsføre sine produkter og merkevare nær kunden i kjøpsøyeblikket, og for kunden vil det oppleves både relevant, inspirerende og informativt, sier Midttun.

Markedsdirektør i Coop Norge, Stine Sjølie, gleder seg til å komme i gang.

- Våre nordiske naboer har kommet lengre enn oss, og det ønsker Coop nå å gjøre noe med! Vi har veldig tro på at dette vil gi våre leverandører svært gode resultater basert på det vi har sett fra utlandet og at dette blir en verdifull mediekanal fremover, sier hun i en pressemelding.