For ikke lenge siden annonserte den amerikanske burgergiganten McDonalds at hele deres meny skulle gjennom «den største oppgraderingen på flere tiår». Dette inkluderte også en oppgradering av den klassiske flaggskip-burgeren «Big Mac».
Som et motsvar på dette har den svenske konkurrenten Max sendt et lite stikk i retning amerikanerne. I deres nyeste kampanje har svenskene invitert en rekke tidligere, og nåværende, McDonalds-ansatte til å teste forskjellen på en Big Mac, og Max’ flaggskip-burger, «Big Classic».
Tvisten var imidlertid at de som testet burgeren trodde «Big Classic» var den oppgraderte versjonen av «Big Mac».
«Som en klem i munnen» og «et mesterverk av en burger» var noen av de varme glosene som satt løst hos McDonalds-gjengen.
- Resultatet var over forventing. Mange vil sikkert tenke at det er avtalt spill siden det nesten var for godt til å være sant, men vi kan forsikre om at alle om at ingen av de som testet burgerne visste om dette, sier Linus Blom, Head of Brand Strategy & Planning hos Max Burgers, i en pressemelding.
Til Kampanje understreker Blom nok en gang at de ansatte faktisk er tidligere og nåværende ansatte hos konkurrenten.
- Er det innafor å benytte seg av ansatte hos konkurrenten i en reklamefilm?
- Da vi søkte folk til testen ønsket vi at de tidligere skulle ha jobbet eller fortsatt jobbe i en burgerkjede, da valgte vi ut de som hadde gjort det på McDonald's. Etter at vi under innspillingen avslørte at MAX sto bak det hele, måtte deltakerne selvsagt selv bestemme om de ville delta eller ikke, og i så fall om de ville anonymiseres. Det var bare noen få som da sa nei, sier Blom.
Se reklamestuntet her:
