INNSIKT

Til topps på børsen:

Vipps har et godt utgangspunkt når de går på lufta med nye reklamefilmer. Ni av ti har nemlig et positivt inntrykk av merkevaren fra før.

Vipps med historisk milepæl i Reklamebørsen: - En gledelig overraskelse og vanvittig gøy

Vipps er den første merkevaren i Reklamebørsens historie til å score over 90 prosent positiv merkeoppfatning.

Publisert / Oppdater

Øyvind Hofsrud
Øyvind Hofsrud Journalist

Reklamebørsen for juni foreligger, og det er særlig én merkevare som skiller seg ut. Av de syv reklamefilmene som er målt av EssenceMediacom, virker det som at Vipps’ reklamefilm har sjarmert publikum i senk.

Betalingstjenesten gikk i juni ut med en reklamefilm som viser at det nå går an å sende penger til dansker gjennom Vipps. Reklamefilmen benytter seg av humor som virkemiddel.

- Med førsteplasser både på liking og branding klarte Vipps dermed å klatre helt til topps tross moderat trykk og kun rundens femte høyeste oppmerksomhet. Det hjelper nok også at Vipps er en av Norges aller sterkeste og best likte merkevarer. For første gang i Reklamebørsens historie har en merkevare over 90 prosent positiv merkeoppfatning, sier Frederik Straarup Faxholm i EssenceMediacom.

- Vipps har også tidligere levert godt likte filmer og førsteplassen er faktisk også Vipps’ tredje ut av de siste tre mulige. Imponerende track record, fortsetter han.

Les også: Vipps går på med samme reklamefilm i både Norge og Danmark: - De synes den er like gøyal

I tillegg til å bli historiens første merkevare på Reklamebørsen til å klatre over 90 prosent positiv merkeoppfating, tar Vipps like gjerne førsteplassen på liking-listen for 2024 med 42 prosent positiv liking.

- Jeg visste at vi hadde en bra film på gang, men så bra... det var en gledelig overraskelse og vanvittig gøy. Teamet mitt har jobbet knallhardt for å få den helt perfekt, og at vi da, gjennom andre analysemetoder enn våre egne, ser at vi scorer så bra er skikkelig kult, sier markedssjef i Vipps, Lars Istre.

Reklamefilmen er laget i samarbeid med det danske reklamebyrået &Co og produksjonsselskapet Bacon.

Her kan du se reklamefilmen som klatret til topps i Reklamebørsen for juni:

Over 90 prosent:

For første gang i Reklamebørsen historie har over 90 prosent av de spurte et positivt inntrykk av en merkevare.

Er tro mot humor-strategi

I tillegg til å være første merkevare noensinne til å gå over 90 prosent positiv merkeoppfatning, og toppe 2024-listen på liking, topper også Vipps like gjerne branding-listen denne måneden. Over 70 prosent av respondentene mener det var enkelt å huske at reklamen var for Vipps, tross for at filmen ikke er en de av et etablert konsept.

- Da vi testet filmen var vi usikre på om vi skulle ha mer merkevareeksponering i starten av reklamen eller ikke. Etter å ha fått litt ulike resultater på testingen, fant vi til slutt ut av dess mer branding vi hadde i begynnelsen, jo lavere ble merkevareoppmerksomheten, sier Istre og fortsetter.

- Vi bestemte oss for å legge til mer humor, og mer klipp av de norske agentene som ikke forstår det danske tallsystemet. Det økte ikke bare likingen, men også merkeoppfatning.

- Er humor et viktig virkemiddel for Vipps?

- Ja, det er det. Engelskmannen Orlando Wood sa en gang at «entertain for commercial gain». Vi er tro mot det. Jeg har vel tidligere blitt sitert av dere på at humring er reklamens beste venn, og det står jeg ved.

Istre forteller at de pushet på for å få videoen så morsom og underholdene som overhodet mulig.

- Vi pratet om det i fasen før produksjon. Vi sa at de måtte sørge for å gjøre det som morsomt som mulig. Liking har en verdi for oss, sier Istre.

Markedssjef:

Markedssjef i Vipps, Lars Istre, forteller at han ved hjelp av resultatene på Reklamebørsen skal be om enda mer penger til neste kampanje.

Godt likt:

Reklamefilmen til Vipps er også den best likte filmen for 2024.

Skal rulles ut i Sverige

Reklamefilmen er som nevnt laget av det danske NoA-reklamebyrået &Co med norske Øyvind Holtmon fra Bacon på regi. 

- Vi har fått en kanonstart med vippsing til Danmark. Denne filmen er helt likt laget for både det norske og danske markedet, så det er et godt nordisk samarbeid. I november ruller vi også ut i Sverige, da må vi åpenbart utvikle en svensk idé også, sier Istre.

- Det er kanskje ikke så mange språklige barrierer mellom Norge og Sverige. Hvordan skal dere angripe det?

- Det finnes veldig mye bra å ta tak i. Svensker, som dansker, har mange morsomme små ord, og de synes vi har det samme, sier Istre og legger til:

- Med de resultatene fra den reklamebørsen her er det bare for meg å be om enda mer penger til neste kampanje, humrer Istre.

Les også

Vipps med historisk milepæl i Reklamebørsen: - En gledelig overraskelse og vanvittig gøy