Vipps stakk av med Reklamebørsen-seieren for juni. De mindre språkkyndige norske agentene som figurerer i filmen sørget for god liking, solid branding og en historisk milepæl for betalingstjenesten.
I andre siden av juni-børsen finner vi DNB. Banken gikk på med en reklamefilm som skulle vise DNBs engasjement inn mot Pride.
- DNB fokuserer på Pride i sin siste film og ender med å oppfattes såpass generiske at de verken får oppmerksomhet eller lykkes med å knytte budskapet eller saken til merkevaren. Kampanjen oppfattes nok av noen som et forsøk på «pinkwashing», hvor målet først og fremst er å løfte merkevarens image og ikke nødvendigvis faktisk støtte til saken, Frederik Straarup Faxholm, i EssenceMediacom.
Les også: DNB inviterer alle til Pride i ny kampanje
Markedsdirektør i DNB, Aina Lemoen Lunde, forteller til Kampanje at filmen også gikk på under Pride-måneden i fjor. Da scoret den høyere på liking enn hva den gjorde denne gangen. Denne gangen oppgir 31 prosent at de liker filmen dårligere enn andre rreklamefilmer og der med det månedens mest mislikte film.
- Som regel vil gjenbruk av filmer styrke liking, men vi ser på tallene våre at likingen av filmen samvarierer med støtten til Pride i befolkningen, og den er dessverre redusert i år, sier Lemoen Lunde og fortsetter:
- Når vi spør dem som ikke liker filmen om hvorfor, så er hovedårsaken at de ikke liker Pride. De som derimot er positive trekker frem støtte til mangfold, å vise aksept for alle og retten til å elske den man vil.
