Brunborg-Næss mener egentlig at både cookien i seg selv og cookie-døden har fått ufortjent mye oppmerksomhet de siste årene.

- Det hele er langt på vei et blindspor, for cookien er bare én teknologi og én metode for å ta vare på informasjon. Det er ikke cookien i seg selv som er et problem, det som er et problem er alle dataen alle teknologigigantene samler om oss og hva de bruker den til, sier han og utdyper:

- Google har vært voldsomt opptatt av tredjepartscookies fordi det er hjørnesteinen i deres annonsenettverk. Meta på sin side bryr seg ikke, for selv om de også samler mye data på tvers av ulike nettsteder så er ikke deres løsninger avhengig av tredjeparts-cookies for å fungere.

Hvis ukens nyhet fra Google bidrar til å finne nye løsninger på datainnsamlingen som sikrer personvernet og opprettholder et annonsefinansiert internett med målrettet reklame, mener Brunborg-Næss det er et godt utfall.

- Jeg håper Google bygger gode personvern-innstillinger i nettleseren. Det er egentlig det vi burde ha hatt for lenge siden. Hvis de får det til ordentlig og blir enig med Apple og eventuelt Microsoft om hvordan det skal fungere og hvordan brukere av nettleseren skal kontrollere det, så vil det løse ting mye bedre enn hvordan situasjonen er nå og frigjøre oss fra alle cookie-bannerne som alle nettsteder må implementere.

Torgeir Telle, som er Data and Audience Managr i GroupM, er på sin side ikke overrasket over at Google nå snur i spørsmålet om tredjeparts-cookies.

- Dette har vært en runddans og for vår del og for kundenes del er det fortsatt mange hull i systemet Du får ikke sporet alt, så for våre kunder er det bare å fortsette å rigge seg til med sine egne data og være fleksible til å håndtere endringer etter hver som de kommer, sier han.

Telle tror derfor ikke snuoperasjonen får store konsekvenser for norske annonsører.

- Hvorfor tror du det er blitt så vanskelig for Google å komme opp med en alternativ løsning?

- Det er ikke til å legge skul på at tredjeparts-cookien fungerer når det kommer til retargeting og måle resultater av det du gjør. Jeg tipper at alternativene som er kommet opp ikke har fungert godt nok. Vårt fokus i GroupM er å sikre at kundene våre får benyttet seg av de mulighetene som finnes og at kundene får gjort en så god attribusjon som mulig og har kontroll på sine data. Der er vi godt skodd.

Advokat og partner i Advokatfirmaet Føyen, Vebjørn Søndersrød, tror heller ikke nyheten vil gi dramatiske konsekvenser.

- Jeg er ikke sjokkert. Vi ser at Google har utsatt avgjørelsen om å kutte støtten til tredjeparts-cookies gang på gang. Det har vist at det har vært vanskelig for dem å vite hvordan de skal gjøre det, men de har samtidig hele tiden snakket om å lage en modell som var mer personvern-vennlig, sier han.

- Er dette gode eller dårlige nyheter for konkurransen og personvernet?

- For konkurransen er det i hvert fall ikke dårlige nyheter. For personvernet blir det status quo. Dette er ikke en endring til det verre. Det bare underbygger at vi alle skal fortsette å slite med cookie-bannere og popuper som vi blir møtt med hele tiden. Det er noe folk hater og som er dårlig personvern i tillegg, for man orker ikke å forholde seg til det, sier Søndersrød.

Han legger til at han håper Google får på plass en ny løsning i Chrome som kan erstatte disse popup-boksene.