Det er en nyhet som Rema 1000 tar imot med glede, og markedssjef Cathrine Stensaker sier de er veldig fornøyde med samarbeidet mellom dagligvarekjeden og mesterkokken som altså ble innledet i fjor vår.

- Vi jobbet sammen på fjorårets grillkampanjer og tilbakemeldingene var såpass gode at vi valgte å videreføre samarbeidet også for 2022, men i år med fornyet kreativt uttak, sier Stensaker leder for marked i Rema 1000 til Kampanje.

Stensaker sier de har hatt med Fagerhøi på mange flere andre jobber, men at det er grill-kampanjen og sommerkommunikasjonen som «er den mest omfattende.»

- Hvordan fikk dere henne med på laget?

- Nøkkelen ligger nok i å skape et samarbeid som begge parter ser seg tjent med. Jeg tror både vi og Reneé har glede av dette samarbeidet, sier Stensaker. 

Men det er ikke bare Rema 1000 som har kjørt grillfilmer denne sommeren. Også konkurrenten Meny og Coop har vært på og der sistnevnte fikk mye oppmerksomhet for sitt reklamekupp i forkant av Chamnpions League-finalen. Filmen har imidlertid hatt lite trykk utover fotballfinalen og er ikke målt.

- Hvordan er det å komme gjennom i grillkategorien når det er så mange om beinet?

- Rema 1000 har gjennom flere år lagt mye ressurser i grillkategorien, hvert år med mål om å tilføre denne noe nytt. Vi skal også videre være «best på grill» og jobber målrettet og kontinuerlig med å fornye oss, sier Stensaker.

Totalt så fikk Rema 1000-filmen 64 prosent prosent, og var dermed den reklamefilmen flest fikk med seg inn i sommeren. Lavest oppmerksomhet fikk reklamefilmene til Pepsi Max (27%), Obos (23%) og Power Office (16%).

En annen stor TV-annonsør som sikret seg mye oppmerksomhet, men som også skåret høyt på liking var forrige månedsvinner, Vipps som dermed fortsetter å skåre høyt med sitt nye konsept der den mobile betalingstjenesten fortsetter å leke med tanken «…om alt hadde vært like enkelt som å Vippse».

- Vipps viser styrke som annonsør med et konsept som både leverer svært effektiv oppmerksomhet og god liking. Det er også all grunn til å tro at konseptet leverer sterkt også på budskap og avsender samtidig som konseptet bør gi rom for flere gode reklamer fremover, sier Håvard Ose, innsiktssjef i Mediacom.

Totalt er det 31 prosent som sier de liker denne filmen bedre enn annen TV-reklame og selv om tallet ikke er skyhøyt så er det tydelig at Vipps har truffet med sitt nye konsept og i likhet med første film i serien «Finsk», treffer «Bobleplast» også aller best blant menn under 40 år, sier Ose.

- Det er fantastisk å nok engang få gode tilbakemeldinger fra det norske publikum og jeg kan melde fra ferierende vippsere og Try-teamet at jubelen sto i taket når jeg fortalte denne nyheten nå, sier markedssjef Lars Istre i Vipps til Kampanje.

- Vi har jo målt to av disse filmene og begge treffer veldig bra på liking hva tenker du om det?

- Vi som annonsør er den uinviterte gjesten i stua til det norske folk og da må vi sørge for å gjøre oss ekstra fortjent deres oppmerksomhet. Selv om noen sikkert vil krangle på det, så er liking den viktigste KPI’en som en reklamefilm skal levere på. Jeg forutsetter at vi som annonsør har gjort jobben med riktig brief så også reklamefilmen bygger de riktige mentale knaggene og således skaper effekt, sier han.

Til sammen har Vipps laget fire filmer i dette universet, og markedssjef Istre kan allerede nå røpe at planen er å lage en ny til høsten.

- I likhet med første film i serien treffer «Bobleplast» aller best blant menn under 40 år, er det noe dere kommer til å jobbe for å rette opp og får vi snart se en kvinne inn i forskningslaboratoriet?

- Jeg vil ikke avsløre for mye, men ja vi skal introdusere en ny venn til gutta til høsten, og forhåpentligvis blir det også godt likt av de over 40 år. Vi har i hvert fall knalltro på ideen og det er viktigst, sier Istre.

Se den nye reklamefilmen til Vipps med bobleplasten her. Hadde du klart og latt være? 

Også Meny gjør det bra på «Reklamebørsen» denne gangen og får mer enn godkjent av børsanalytiker Ose og Mediacom med sin film der den enerverende sangen «Cotton Eye Joe» er den eneste sangen i verden og spilles i både bryllup, på heavykonsert og som nattasang. Sammen med filmene til Rema 1000 og Kiwi plasserer også Meny seg høyt på likingbarometeret når 22 prosent sier de liker denne filmen selv om enkelte også lar seg irritere over denne filmen (20%).

- Gøy at vi treffer på liking. Det er lenge siden vi har beveget oss vekk fra det litt trygge, med butikkelementer og mat.  Men her forsøkte vi å dramatisere utvalg på en litt mer humoristisk måte, og da er vi fornøyde når vi lykkes, sier markedsdirektør i Meny, Jørgen Normann-Larsen, til Kampanje.

Han sier dagligvarekjeden allerede vil utforske konseptet videre, selv om avsenderkoblingen er litt svakere enn de beste denne måneden.

- Vi er godt fornøyde med avsenderidentiteten så langt. Det er et nytt konsept som må få sette seg litt, men avsenderidentitet er viktig for Meny, sier Normann-Larsen.

Det er reklamebyrået Kitchen som sammen med Meny har jobbet frem filmen.

- Det er blitt et konsept vi ønsker å utforske mer, sier han.

Snakker vi verdens mest enerverende poplåt i den nye reklamefilmen til Meny? Se filmen her. 

Blant reklamefilmene som ikke gjør det så bra i denne runden er det blant annet fotballfilmen til Pepsi Max og Power Offices nye reklamefilm med superheltene. Kampanjen er laget i samarbeid med reklamebyrået Morgenstern.

- Pepsi Max er blant de minst likte blant befolkningen, men også PowerOffice faller igjennom blant de brede lag av befolkningen. Den klatrer imidlertid helt opp på pallen blant de mellom 30 og 39 år mens den likes desidert minst blant de over 50 år, sier Håvard Ose i Mediacom.

Direktør for forretningsutvikling i PowerOffice, Nebojsha Mihajlovski, sier regnskapsleverandøren «først og fremst har vært opptatt av å treffe primærmålgruppen.»

- Det viser våre egne målinger at vi gjør svært godt. Blant annet viser denne økt hjulpen reklameoppmerksomhet på 33 prosent. Vi er en ny merkevare for veldig mange, og når TV-seerne blir litt bedre kjent med oss og Superkompaniet har vi troen på at vi kan komme enda sterkere ut av reklamebørsen også, sier Mihajlovski.

Det er første gangen Power Office prøver seg med dette konseptet som i kraft av være en B2B-reklame er en sjeldenhet på TV.

- Viser dette at B2B-reklame er vanskelig og at TV-reklame kanskje ikke er den mest optimale kanalen for denne typen kommunikasjon?

- Sammen med PowerOffice har vi en ambisjon om å bygge Norges mest attraktive regnskapssystem. Vi ser at regnskap i lomma blir en stadig mer sentral del av folks arbeidshverdag, og tester derfor TV som en del av mediemiksen for å nå enda bredere ut. Det er både spennende og krevende å engasjere folk flest i regnskap, så vi mener de brede resultatene må analyseres over litt lengre tid. Hyggelig å se at menn 30-39 digger superheltene, sier Nikolai Nordan Riibe, rådgiver i Morgenstern.

Her kan du se filmen til Power Office med superheltene.