Medie- og forhandlingsdirektør Harald Eide-Fredriksen i et av landets største mediebyrågrupperinger, Dentsu, kjøper reklame både i norske og utenlandske mediekanaler og han sier den rapportere Facebook-omsetningen må tas med «en stor klype salt.»

- Det er nær sagt ingen sammenheng mellom Facebooks reelle omsetning, og hva de bokfører i det norske selskapet, sier Eide Fredriksen til Kampanje.

Anslagene til Dentsu viser at norske annonsører bruket rundt 3,1 milliarder kroner på Facebook-reklame i fjor. Han synes derfor veksten på nærmere 40 prosent i bøkene høres mye ut.

- Vi legger til grunn en vekst på 30 prosent, opp fra 2020.

- Kommer de til å øke i år?

- Ja, de kommer til å øke ytterligere i år, med mindre vi får en full resesjon og avkjøling i markedet etter sommeren. Jeg vil tippe en vekst på fem-seks prosent opp til 3,3 milliarder kroner, sier Eide Fredriksen.

Ser en på Facebook globalt, eller Meta som det heter, så økte inntektene i Norge i samme takt som selskapet samlet sett. Veksten akkumulert for Meta var på 37 prosent til 118 milliarder dollar, eller snaue 1.200 milliarder norske kroner. Selskapet har likevel fått en marerittstart på børsen i år etter katastrofale regnskapstall for årets første kvartal. Aksjen smalt i bakken og det med hele 26 prosent. Det innebar at 2.080 milliarder kroner i aksjonærverdier ble barbert bort. Det var det største verdifallet for et amerikansk selskap gjennom tidene, ifølge Bloomberg.

Siden har nedturen fortsatt og aksjen er nå ned nesten 50 prosent og selskapet har en markedsverdi på 4.645 milliarder norske kroner. Daglig leder i den norske annonsørforeningen, Anfo, Jan Morten Drange, er ikke sikker på at veksten kommer til å være like stor fremover.

- Internasjonalt vet vi at Meta, Alphabet og Amazon stod for over 47 prosent av det totale markedet i fjor. Prognosen var at dette ville tippe 50 prosent i år. Samtidig så jeg nylig en annen prognose fra eMarketer som mente at denne veksten ville avta i inneværende periode. Vi får avvente å se. Uansett er posisjonene ekstremt dominerende og summene astronomiske, sier Drange.

Noe av bakgrunnen var at Meta skuffet på forventninger i antall brukere etter å ha vist til 1,93 milliarder daglige brukere. Det var lavere enn det markedet hadde forventet på forhånd.  I Norge viser tallene at 67 prosent er på Facebook daglig, ifølge Ipsos egen sosiale medier-tracker. Det er på nivå med tilsvarende målinger for ett år siden. Men tallene viser at det er store forskjeller mellom aldersgruppene. I en rapport over bruk av sosiale medier for årets første kvartal heter det at «det er kun 53 prosent av nordmenn mellom 18-29 år som sier de benytter plattformen daglig».

- Over tid er det effekt og kompetanse som vil være avgjørende. Mener norske annonsører at Facebook beviselig fungerer for dem vil man fortsette å bruke Facebook. Hvis flere derimot stiller seg tvilende vil situasjonen endres, sier Drange.

Tilsvarende tall for de mellom 40-49 år er på hele 76 prosent. Dette er den mest engasjerte aldersgruppen. Kvinner er også generelt mer ivrige (73%), enn menn (62%), når det gjelder å bruke Facebook daglig.

Fredriksen mener det ikke er snakk «dramatiske endringer i bruk det siste året.»

- Ja, de mister litt fotfeste blant de aller yngste og daglig dekning blant de yngre, men på den annen side er det ikke mange andre medier eller mediekanaler som kan tilby over 50 prosent daglig dekning i målgruppen 18 til 29 år, sier han.

Han vil ikke avskrive Facebook på noen måte.

-  Bruken blant de som er 30 år og oppover i befolkningen er også nokså stabil. Så jeg tror altså ikke at vi skal avskrive Facebook fra medieplanen riktig ennå, selv om «nyere» sosiale medier som Snapchat og TikTok er de som fremdeles vokser raskest blant de yngste, sier han.

Daglig leder i Meta i Norge, Rune Paulseth, mener selskapet vokser i alle aldersgrupper.

- Sannheten er at Meta vokser i alle aldersgrupper og Meta er fortsatt Norges desidert største sosiale medier-aktør, sier han.

Han sier tallene til Ipsos egen undersøkelse viser at «bruken blant alle aldersgrupper har gått opp i årets første kvartal på Facebook.»

- Teknologien utvikler seg i takt med våre behov, og vi ser at de yngre ønsker andre måter å uttrykke seg på enn generasjonen før dem. Vi vil fortsette å utvikle nyskapende og spennende tjenester for å engasjere brukere i alle aldre. Etter 18 år er det ikke uventet at måten de unge bruker våre plattformer på, har endret seg. Vi utvikler vår teknologi i takt med våre brukers behov, og vi ser at de yngre ønsker andre måter å uttrykke seg på enn generasjonen før dem, sier Paulseth. 

Mye har også vært skrevet om hvor mye de globale tech-selskapene betaler i skatt de seneste årene, og Facebook bidro i 2021 med 9,3 millioner kroner i statskassen.